Kindle商店今天彻底关门了,说真的,我有点难过。
就在今天,亚马逊正式关闭了中国地区的 Kindle 电子书店。
曾号称是颠覆纸质书存在 Kindle ,在国内又要成为一颗时代的眼泪了。
其实电子书店要关门这事,早在去年六月份亚马逊就提前预告了,只是没想到这一年时间过的如此之快。
而从今天开始,中国用户将无法在 Kindle 电子书店上购买新书。另外到明年的 6 月 30 号之后,大伙们将只能阅读本地的电子书,账户中买的电子书则会被清空。
所以有需求的差友,得赶忙抓紧时间,把已购的电子书下载到本地了。
其他的一些善后工作,亚马逊也是安排得挺妥当的。
像是 Kindle Unlimited 的会员退款,还没未到期部分的会员费用,亚马逊会直接退还给你。甚至你手上的 Kindle ,只要是 2023 年 1 月之后买的,设备没有什么质量问题和人为损坏,亚马逊都能给你退款咯。
可以说 Kindle 这次退得很是体面,整体就突出一个买卖不成仁义在。
“ 赶着 Kindle 停止服务的最后一天买了几本书,不多,能看完就算不亏。 ”
“ Kindle 真的要别。 ”
“ 我的高中生活再次远离我了,高三不想上课的日子都在看 Kindle 。 ”
反正在微博上,已经有不少的网友在和 Kindle 做着最后的告别。
有人趁着最后一天疯狂买书、下载书,当然也有人分享着他们和 Kindle 相识的那些故事。
差评君年纪大了,看到这种离别的场面,还真有那么点眼睛里进砖头的感觉。
毕竟从 Kindle 从 2013 年进入中国至今,已经过了整整十年,在不少人心中,电纸书甚至已经和 Kindle 画上了等号。
不过问题也来了, Kindle 这款风靡世界的明星产品,为啥在国内,反倒整了个退市的下场。。。
差评也查了些资料,发现 Kindle 败走中国其实可以用四个字来简单概括,那就是:水土不服。
其实 Kindle 从 2013 年进入中国市场以来,销量一直都不低。
在 2016 年中国就成了亚马逊全球 Kindle 销售的*大市场,在 2018 年更是达到全年销售量超百万台的数据( 2018 年之后亚马逊不公布数据了 )。
当然,随着 Kindle 的热卖,咱们国内也掀起了一波电子阅读器的内卷。
各类阅读器品牌,比如掌阅、阅文、京东、当当、文石、小米、汉王、科大讯飞等等,都在瓜分 Kindle 的阅读器市场。
但即便如此, Kindle 依旧是那个老大哥,在 2023 年仍占据着中国电子阅读器市场 60% 以上的份额,远超占比 10% 的小米的多看和掌阅的阅读器。
反正至少从已有的数据上看, Kindle 怎么着也不该放弃中国这个潜力巨大的市场啊?
这咱们就得分清一个事儿了,那就是卖得多,其实并不代表赚得多。
因为和当年吉列亏本卖剃须刀,靠卖刀片盈利,还有索尼亏本卖主机硬件,靠卖游戏赚钱一个逻辑。。。
亚马逊卖 Kindle 设备,也根本不赚钱,卖书才是盈利点。
这么说吧,之前咱们写过一篇关于墨水屏的文章,里面有聊到现在墨水屏市场。
一块 7 英寸的电子屏,价格就快千把块了。。。其中应用最广、采购率最高的 13.3 寸模组,更是卖到 449 美刀,算一下得 3031 人民币,
再看看 Kindle 的售价,一款 7 英寸的 kindle Oasis3 8g 版本售价大概在 1599 元左右。
再算上 CPU 、 DDR 之类的硬件和模具,可以说, Kindle 在硬件这块能保持不赔钱就很不错了,但事实上,据调研机构 iSuppli 测算,售价为 79 美元基础版的 Kindle ,制作成本就要 84.25 美元。。。
成本比售价还贵了 5 美元,完全是赔本赚吆喝了。
但前面咱也说了,硬件亏点没关系,从卖书上多赚点不就行了?
而问题也就出在这儿了,卖书方面,亚马逊没在中国赚回来。。。
首先是图书价格,大伙们不大接受。
在海外,出版社的习惯一般是先出精装版图书,再出平装,当 Kindle 书店的电子书和精装版书同时推出时,电子书相对来说会有一定的价格优势。
而在国内,大量图书基本都是以平装版本出售的,再加上各大书店经常打折销售,Kindle 的电子书甚至会比纸质书贵。。。
比如下面这本芯片简史,在 Kindle 电子书店上卖 94 元,但是如果我们去买一本实体书的话,券后只需要 70 元。
反正要是我,肯定会选价格更低,并且看得见摸得着的实体书。
当然, Kindle 他们也有自己的读书会员服务, Unlimited 。
但是呢,这个服务名字取得是好,无限制,可实际情况是,即使你开通了会员服务,商场里的书却仍然有一半以上都看不了。
比如在 Kindle 线上书店的飙升排行榜中,排名前九的十本书中,加入 Unlimited 的图书,仅仅只有 3 本。。。
对比一下国内的其它阅读 APP ,比如微信阅读,只要 19 块就能包月无限阅读,而且还可以靠读书免费兑换书币,相较之下,这个 unlimited 确实难以提起人们的购买欲望。
这点也体现在了 2018 年 Kindle 公开的数据上, 2018 年, Kindle 中国用户总数增长了 91 倍,但是 Kinedle 的付费用户却只增长了 12 倍,这说明
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