元宇宙火了后，到底什么是数字藏品？各品牌做哪些尝试？

原标题：元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

2023年春晚舞台上，国潮风浓郁的舞蹈诗剧《只此青绿》成为传统文化破圈的精品佳作。

一个多月后，中国东方演艺集团携手阿里文娱推出《只此青绿》数字藏品纪念票，精选5张剧照和1幅书法题词，设计了6款纪念票，共发售24000张。在保护作品数字版权的基础上，实现数字化发行、购买、收藏和使用。

这是演出行业首款数字藏品纪念票，上线即被秒罄。

2023年被称为盲盒营销元年，品牌们疯狂沉浸在盲盒的惊喜中（详见《泡泡玛特上市，盘点你不可不知的五大盲盒营销策略》）。

短短一年后，元宇宙概念大火，随之催生出数字藏品。

仅2023年一年，海外围绕NFT的交易额就超过了196亿美元，NFT数字藏品共创造超816万总交易量和超65亿美元的总交易额（数据来源：贝壳财经）。国外一位12岁少年通过数字藏品在两个月内赚了34万美元，一副名为《The Merge》的数字藏品更是卖出9180万美元的高价。

不仅如此，国内的数字藏品也如雨后春笋般涌现。

冰墩墩NFT数字藏品两日暴涨近千倍

一、什么是数字藏品？什么是数字藏品？很多人说数字藏品就是NFT。NFT的全称是Non-fungible token，是一种基于以太坊区块链的“非同质化代币”。

数字藏品其实是NFT的一种应用形式，即使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。尽管有时候数字藏品被笼统地成为NFT，但是说NFT就是数字藏品，还是不够严谨的。

既然数字藏品是NFT的一种应用形式，它也就具有NFT的特点——唯一性：因为NFT不可替代的特性，意味着它可以用来代表独一无二的东西，比如博物馆里的艺术作品原画。一件数字藏品通过NFT手段加密后，便拥有了一张专属于自己的“数字证书”，独一无二、不可替代；可确权、可交易：数字藏品被永久存储在区块链上，无法被复制和随意篡改，可以追根溯源，明确版权并进行交易。

数字藏品的形式多种多样，除了艺术画作，音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等，都可以成为数字藏品。

（国内发行的部分数字藏品）

各互联网大厂、技术公司瞄准了这一风口，相继建立了数字藏品发行平台。

部分数字藏品平台

鲸探（所属阿里）幻核（所属腾讯）TME数字藏品（同属腾讯）灵稀（所属京东）百度数字藏品（所属百度）网易星球（所属网易）迅雷链企业数字藏品服务平台（所属迅雷）唯一艺术平台红洞科技洞壹元典StararkOne metaBigverse斑马中国博物链海幻境hotdog双镜博物馆数藏中国鹤巢文化蓝猫数字等。

有人说数字藏品是元宇宙世界的“潮玩”。自数字藏品走红以来，已经成为数字化时代下品牌不可忽视的营销玩法。

 

二、数字藏品之品牌营销策略1、B站发布首款数字艺术头像“鸽德”，数字藏品 VS 品牌年轻化形象

2023年1月5日，B站官方认证号“哔哩哔哩数字藏品”发布动态，宣布旗下首款数字艺术头像“鸽德”正式开放报名。

全网限量发行2233个，每个鸽德头像都有独特的编号和样式。该系列头像并不售卖，仅面向2023年每日到访B站的LV6级、年满14周岁的用户开放，且需要完成实名认证。编号101-2100的头像将随机发放，共2000个，剩余233个编号哔哩哔哩官方将预留，其中还有稀缺限量款。

比B站更早的是美的。

2023开年第一天，美的官宣发布了“美的2023 Dr.M系列”头像。如果你了解美的，那么对M博不会陌生。M博是美的的虚拟形象，在B站美的官方账号中，作为核心人物出镜。这款以美的IP“M博”为基础创作的数字藏品，同样是免费送给用户，限量1000份。

数字藏品似乎为各大品牌提供了崭新的玩法：吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素，以数字藏品的形式包装、发布，利用限量的珍贵属性结合饥饿营销玩法，正在以新的形式与用户发生关联。同时，发行数字藏品这一操作本身，代表了品牌不落俗套、紧跟时代的生命力，以及关注Z世代的年轻感。

在此种营销策略下，不像传统的数字藏品大多进行拍卖销售，而是限量免费赠送或低价销售，以此降低门槛，俘获大众。

京东JOY&DOGA 系列数字藏品

 

2、小米发布“芯纪元”3D模型，数字藏品VS产品科技力

2023年最后一天，小米12Pro手机在天猫开售，同时天猫首发了号称“数字龙蛋”的数字藏品——小米 12 芯纪元。小米12芯纪元是以骁龙芯片和小米12为核心的NFT创意龙蛋，每份龙蛋数字藏品，都拥有独一编码认证，限量 500 份。

不仅是小米，飞利浦、可口可乐、欧莱雅、LV、Burberry、阿玛尼、保时捷、Gucci等品牌都在有重磅新品上线之时，借助数字藏品，或直接发布同款，或是衍生的概念模型，用新的营销形式吸引眼球，借此展现产品科技感与品牌实力。

当受众厌倦了海报、H5、魔性歌曲等传统的营销手段后，数字藏品不失为一种新花样。部分售卖的数字藏品，甚至为品牌带来了意想不到的巨额投入。但前提是，品牌能否在数字产品和真正的产品之间找到平衡：是一个冷冰冰的虚拟产品，还是一个赋予了艺术生命力的数字作品。

Gucci数字虚拟运动鞋

 

3、阅文集团发布首个网文数字藏品，数字藏品VS文化产业

无论是实体还是虚拟产品，有艺术价值的作品才能让受众买单。一张图片、一幅画作、一首歌……数字藏品为艺术作品提供了新的载体形式，尤其对于文化产业。

阅文集团推出国内首个可阅读网文IP数字藏品《大奉打更人之诸天万界》，随机附赠作家手写签名寄语，定价158元，限量2000份。

视觉中国打造的视觉艺术数字藏品平台——元视觉官方网站及小程序（元视觉藏品）上线后，首发的数字藏品是著名摄影家解海龙拍摄的照片《我要上学（大眼睛姑娘）》。售价为每件199元，限量10000件。此次交易所得全部捐赠给安徽青少年发展基金会，用于支持希望工程教育事业。

新华社在2023年发布了中国首套新闻数字藏品，精选2023年新闻摄影报道并进行铸造，发行11张，每张限量10000份。这套数字藏品凝聚了许多珍贵的历史性时刻，比如新冠疫苗接种突破26亿次、建党百年的盛世时刻和