“中国潮玩之都”为什么是东莞？

“中国潮玩之都”为什么是东莞？

成年人也需要玩具！别样的钥匙扣，时尚的背包挂件，车内或办公桌上的潮玩饰品和摆件，成年人都乐此不彼。

伴随互联网成长起来的“Z世代”，他们对“玩具”的追寻不会止步于孩童时代。属于成年人的“潮玩”市场也由此打开。

2015年以来，我国潮玩市场逐渐兴起，潮玩也从小众的圈层破壁出圈，逐渐走向公众，潮玩市场由此迎来爆发式增长。

前瞻产业研究院数据显示 , 早在 2023 年 , 我国潮玩行业市场规模便已超过 350 亿元 ,2015 年— 2023 年复合年增长率高达 34.08%,2024 年有望超过 760 亿元。加之受惊喜经济和社交情感需求等因素影响，潮玩受欢迎程度不断上升，中国潮玩市场规模也始终保持着快速扩张态势。

“截至2023年，东莞涉及潮玩生产的规上企业有57家，工业总产值达到128.31亿元。”2023年7月12日，在广东省政府新闻办举行的第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下简称中国国际动漫博览会）发布会上，东莞市委常委、宣传部部长武一婷介绍，东莞已成为全球潮玩集聚地，拥有超4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%潮玩产自东莞。大家熟知的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，都是东莞制造。此外，Toy City、拼酷等东莞原创潮玩品牌的销售额，也位居国产潮玩前列。

另悉，中国玩具和婴童用品协会将在2023年7月20日举行的第十三届中国国际动漫博览会启动仪式上，授予东莞“中国潮玩之都”的称号。这是全国唯一获此殊荣的城市，也是潮玩产业发展的重要里程碑。

为什么是东莞？有何特色？这引发很多人的关注和思考。

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东莞，更潮更年轻

潮玩，即潮流玩具，又称Art Toy（艺术玩具）或Designer Toy（设计师玩具），是融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的一种玩具。

不过，和儿童玩具不一样，潮玩通常被认为是成人的收藏品，具有艺术品的收藏属性，也因此，其被赋予艺术、社交、收藏等多元属性。

说到潮玩，不得不提起“Z世代”。

潮玩市场是伴随“Z世代”成长起来的。所谓“Z世代”，就是互联网时代的“原住民”，通常指1995年至2009年出生的一代人。

这代人一出生就与网络无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响较大。

对“Z世代”而言，互联网打通地域边界后，无论身处何地，通过移动互联网，他们看到了