《财经类短视频节目完全指南》：1篇讲透节目类型、观众需求、观看心理、变现模式！ 播放理财基金

4.头部CP互动度均值：7

分类Top10中，有两档节目的互动度低于1，分别是《吴晓波频道》（爱奇艺）和《财约你》（腾讯），这两档节目都是平台独播。

（图片来源：节目《财约你》）

本周冲到前十的《网贷之家》，互动度为22，拉高了Top10节目的互动度均值。《财富词典》互动度为16，也远高于平均水平。财经类PGC内容的互动度整体都比较低，一定程度上反映了目前受众对于财经类知识的普遍缺乏和难以理解，比较难针对内容与KOL进行互动。另一方面也可能是节目故意为之，因为财经类内容在一定程度上要凸显专业度和权威感，因此也会特意营造一种“高冷”感。但从内容长线发展来看，还是要有意识的提高观众的活跃度，让观众和内容产生强关联。这样才能更好地转化观众的消费行为。

内容类型

以卡思数据财经榜Top30的节目为分析对象，梳理出4大内容类型，分别是：KOL脱口秀类、人物访谈类、资讯类、知识类。

1.KOL脱口秀类

分类中占比最高当属KOL脱口秀类，这其中，有财经名人、理财达人、二次元KOL（戴头套的、纯动画的）。排名上名人效应比较显著（吴晓波），素人的理财达人在持续提供专业有价值的内容后，也很快被孵化出来（小司文化旗下的KOL达人矩阵），二次元类的《钱包君与荷包妹》是在制作上比较用心的节目，相较于其他二次元类的KOL财经脱口秀，排名明显靠前。此类内容之所以成为财经类短视频团队的首选，还是考虑到了成本。

财经类内容整体比较抽象，对内容策划团队专业度的要求高，对达人形象的要求相对较低。找一个专家或者达人，用脱口秀的方式将知识点和观点表达出来更容易理解。此外，KOL脱口秀也具有进一步细分的可能。比如针对亲子教育，培养父母和孩子“财商”的《财妈说》，就是一个比较好的创新方向。还有针对目标观众群再进行细分，给老人看的，给年轻人看的，给女生看的，都需要在KOL选择上有不同的取舍。

2.人物访谈类

人物访谈比较容易形成主题和系列，KOL的选取也可以更加多元，剪辑上也可以将很多线下的演讲记录重新梳理，成本上也可以控制得比较好。目前该类型只有3档，制作水准有待提高。排到第31位的《艾问iask》是比较有机会通过运营将IP打出来的。因为它的受访人物比较高端，同时节目制作也比较精良。只是在节目定位和配套的渠道运营上还需要完善。希望在明年可以看到