20个商场1600+场营销活动告诉你：不吸金就是耍流 黄金集市在哪里举行的活动

疫情阴霾突至的2023上半场，商场营销活动“被逼着”进行变身大作战。待到复苏号角吹响，人潮日渐回归。快闪店、IP主题展、艺文展等卷土重来——还是熟悉的配方、熟悉的味道，但却与疫情前有着些许不同。

这场疫情改变了商业世界原本运行轨迹与玩法，也改变了商场的营销法则与形式。

据赢商云智库统计，近两年全国20家标杆商场共计举办了1600余场营销活动（“20家标杆商场”：样本来自北京/上海/广州/深圳/成都/杭州/重庆/西安8个城市5万㎡以上的20个优质购物中心；统计时间：2023年1月1日-2023年11月中旬；数据来源：项目官方微信公众号，下同），发现：

促销，从来都是商场揽金最吃香的招式！

下文中，我们将从不同类型活动、不同节庆、不同城市、不同档次项目等多个维度，对比分析疫情前&疫情后的营销活动变化，研判2023年营销活动新趋势。

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疫后，mall更爱“折腾”了

以2023年2月为分界点，将营销活动划分疫情前、疫情后（含2月）两类，对比发现：

2023年2-4月，受疫情连锁反应影响，该段时间商场营销活动举办频次大幅下降。5月起，僵局“反转”，后续各月商场营销活动举办频次均超过2023年同期水平。

为了促进客流恢复、抓住补偿性消费，商场迫切通过