王一博5亿签约安踏，绑定全球代言人，一场运动品牌的爱国争夺战 中国黄金代言人王一博是谁

安踏的出身是福建晋江一家制鞋的作坊，他不像李宁一样出生，就自带爱国血统，所以只能主动往上靠。根据公开的资料显示，安踏目前签约的国家对资源包括中国举重队中国体操队中国短道速滑队在内的23支国家运动队，囊括了15只冬季项目的国家队。作为连续八届中国奥运会官方体育服装供应商，安踏也是为最多中国国家队打造奥运装备的运动品牌。李宁在2008年的北京夏季奥运会上奠定了自己中国体育品牌一哥的位置，2002年的北京冬季奥运会。正是安踏将自己与国货挂钩的最好时机，这个时候有一位重量级的代言人就显得非常重要，但可悲的是，中国目前现役的能引起全民轰动的运动员实在是太少了。不久之前，安踏已经签下了注定将在冬奥会上大放异彩的谷爱凌，但是不得不承认的是诸如谷爱凌、张继科这样的运动明星。都只能在综合性的国际赛事有比赛的时候，引起国民级别的关注，很难一直扛起流浪的大旗。于是在中国将代言人矩阵的C位留给娱乐明星才是最符合逻辑的操作，这就引出了我要说的第二个层面的历史进程。

新疆棉花事件在新疆棉事件发酵之后，大量的国际著名服装品牌遭到波及，相关的国内代言人也第一时间与这些品牌解约已表示立场。而这恰恰给了国产品牌一个不可多得的窗口期，去收获他们平时很难达成合作的流量，明星王一博作为中国娱乐圈的顶流，在第一时间提出和Nike解约，用实际行动表明了自己的爱国立场，但是想让王一博在运动品牌的代言上空窗太久是那是不可能的，所以3月25号的时候，中国的国产运动品牌鸿星尔克就率先发动了攻击，他们的官微转发了王一博的经纪公司官宣与Nike解约的微博，并直接发出了诚挚的邀请。微博是这么写的：“21年的中国运动品牌鸿星尔克像王一博先生发出合作邀请，支持中国好经典，以国为傲，让中国品牌走向世界。”王一博方面并没有给出回应。不久之后，在四月初，饭圈就传出了可靠的消息，称王一博将与安踏签约，这事儿甚至在球鞋二级市场引发了不小的骚动，终于在四月底，也就是昨天，王一博代言安踏的事儿尘埃落定，安踏体育官方微博正式宣布，王一博成为品牌的全球首席代言人。

作为安踏的主要竞争对手李宁，在安踏之前就率先也宣布了与另外一位顶级流量明星肖战的合作。这则消息宣布在短时间内就赢得了大量的曝光货，卖得也特别的好。但是说实话，相比肖战，王一博恐怕更适合作为运动品牌的代言人。首先，王一博他本身就是一位运动员，而且参加的是非常硬核的摩托车赛事，此外，他还是滑板滑雪的爱好者。王一博，作为中国冰雪运动推广大使，安踏作为2023年北京冬奥会，官方合作伙伴双方走到一起，可以说是天作之合。在安踏官网上展现着目前已经签约的四位主流明星，包括关晓彤、谷爱凌、NBA球星海沃德和克莱汤普森。我们看着四位明星就能发现其实是缺少一位能够吸引大量女性消费者的代言人。

根据统计，王一博的粉丝性别比例中，女性占比达到了86.73%。王一博的到来，无疑能够帮助安踏打进女性消费者市场。从短时间来看，安踏签约王一博无疑是非常正确的选择。王一博同款产品上线安踏天猫店之后，无论是鞋子还是T恤，都在一小时之内迅速断货。延伸到线下，各地的门店也开启了抢购王一博同款商品的长龙，但从长期来看，安踏签约王一博这步操作是不是对的，我们还不能过早的下定论。在纷繁复杂的国际形势下，安踏签约了一名国内的明星，当然是一张安全牌，不会出现签约外国明星出现矛盾之后，品牌方里外不是人的情况。但是王一博作为顶级流量将他签约，为全球代言人，绑定如此之深还是有风险的。毕竟流量明星不像运动员，靠的是成绩，也不像实力派的明星，靠的是作品。人设这种事情往好了说，可以依靠宣传力的越来越稳，但也可能因为一件小事就牵一发而动全身，满盘皆输。

在如今的互联网时代，无论是作为品牌方还是作为代言人，其实都缺少安全感。因此我们能看到，只要一出事儿，动不动就是结束合作关系。既然果断割席，说明双方终止合同的代价并不是很大，也说明双方在签约的时候就已经对极端情况下可以完美脱身作了比较明确的说明。安踏将自己获得独家授权的国旗图案套在了王一博身上，说明双方信任度是很深的，网传安踏给王一博开出了5亿的代言费用，也说明安踏之后，对于王一博这样一个形象，肯定会有更大的话语权。

总而言之，安踏与王一博的结合是大势所趋，也是两情相悦。相信在之后，运动品牌与娱乐明星的合作也会越来越深入，中国的体育商业媒体体育产业生态圈，在文章中就指出，王一博与安踏的合作方式，很有可能会走向坎耶维斯特和Nike的合作这一模式。也就是说，王一博可能会深度地参与，安踏的产品设计，甚至会开创一条属于自己的子品牌的产品线。查看