为什么知识付费越来越难做了？ 外汇越来越难做的原因是什么意思呀英语翻译

它绝对不是，“我该如何抠图、软件界面这些按钮是什么”，又或者“我应该如何将线条排版做的更好看”。

实际上，我真正想要解答的问题是：“该如何完成一幅完整的作品？这个特效是如何实现？”这些问题真正激发我对设计的好奇心，让我急切想要找到答案。

也就是说，一个人购买课程，本质是迫不及待寻找想要的答案，努力实现想要的效果，甚至寻找解决方法。

这些问题，恰巧要通过自然而然的引导，然后一步步解答问题，并走向正反馈；但是，大多数人买课程没坚持看完，反馈回路不对。

为什么？

我想问下你平时如何学习的？学习。谁还不会？阅读理解、向牛人请教，大量阅读等，一瞬间可以从脑袋中掏出10几种方法。但是，你肯定不缺这些方法。

所以，问题根本不是如何学习，而是为什么要学习；只有掌握为什么（why目的），我们才能明确当下问题（how是什么），最后知道想要什么结果（what做什么）。

我通常认为，学习有两种目标：

一种，为掌握某种技能或者达到某个具体成果。好比“我学这个东西，是想通过它赚钱”。另一种，探索学习过程。就像“这些知识是什么？它们有什么用途？该如何理解和使用它们？”

“目标”通常是你学习的主导力量，所以，两种目标往往不能同时存在，你必须要选择一个作为主要的学习动力。

举个例子：

假设你想学编程，目的掌握一种技能。那你会这样想，“我知道编程技术有很大市场需求，学习后，可以找到一份还不错的工作、或自己开发软件来赚钱”。这是以具体成果为导向的学习目标。

然而，如果你更感兴趣“探索学习过程”，那可能会问“编程语言是如何工作的？我可以用它们做什么？我应该如何理解和应用这些语言？”

这种情况下，学习目的是如何理解和应用这些语言，掌握它们，不是为了赚钱。你对过程越好奇心，越驱动你探索新的技术。

所以，目标是学习主要动力，你可以选择以具体成果为导向，也可以选择以探索学习过程为主，但两种目标往往不能同时存在。

为什么？

如果我们过分关注“最终成品”，可能会忽视“理解过程”及其细节。同时，如果我们无法立即看到结果，即使理解并欣赏过程，也可能会变得消极或失去动力。

换言之，没有可见的“成果”，即使学习目标是“理解过程”，我们也可能会失去学习的兴趣和动力。

二

在以“掌握成品”为目标的课程学中尤为重要，往往会面临两种情况：

首先，课程本身并无法帮助我们制造出预期的成品。

其次，课程理论上能制造出预期成品，但必须对课程有深入的理解，并在实践中反复运用所学知识，才可能实现目标。达到目标之前，所学到的都是看似与最终目标无关的零散知识。

什么意思呢？

假设你在参加一堂打造IP的课，目的很明确，学习完，就能建立有影响力的个人品牌。这时，你会面临两种挑战：

其一，课程本身全是理论，无法帮你打造出有影响力的个人品牌；其二，即使课程理论上能帮助你创建一个有影响力的个人品牌，你也必须深入理解课程的内容，并在实践中，反复运用所学的知识。

如：如何写作，如何利用社交媒体传播，如何提升公众演讲技巧等。

因此，实现目标之前，所学到知识可能看似零散，但这些知识，在最终帮助你实现目标时却都是必不可少的；要成功打造个人品牌，不仅需要理论知识，更需要实践的勇气、毅力。

这就像，最近很多小老板找我聊，说，智远你能帮我打造个人IP吗？或者请你做需要花多少钱；我不知如何回复，他们渴求一次性付费，直接交付某个东西可以使用。

而内部视角看来，打造IP是件长久之事，无法瞬间完成。

所以，学习也是一样。

基于掌握“做出成品”目标去学习，结果交付给你的，可能是如何拍短视频、如何写作；基于“理解过程”的目标去学习，如果课程一开始教的是一些小零件，那你可能提不起学习的兴趣，导致放弃。

在我看来，任何想要教我们如何造跑车（一次付费，就能完成）的课程，都需要从基础部分学起，比如，怎么装轮胎，怎么装方向盘等。

如果目标是造一辆跑车，那么，一开始学的时候，肯定达不到这个目标。只有那些能够接受这个现实，并坚持下去的人，才能真正利用好购买的课程。

反过来说，如果学习目的是为享受学习过程，不急于造出一辆跑车，更在乎学习过程体验，那学的时候，会更加轻松，过程也会更顺利。

一言蔽之，学习态度、目标选择对结果具有显著影响。

如果目标只是为了“完成成品”，可能会遗漏一些学习过程、关键细节，而且因为无法立即获得预期结果，可能会失去耐心。

相反，如果目标是“理解和享受过程”，那么，可能会保持积极的态度，更有效地学习。

这也是为什么很多人买完课，没有陪跑情况下，根本不会听的第一个理由。

三

第二个理由是购买不对等的课程。

有些课程、书籍或付费资源，只告诉我们“要做什么”（how），但真正开始学时，可能发现事情并没有想象中容易。

比如：

我最近在学习ESG营销模块，发现那位老师的讲解，并没有我想象中详细，课程全是大概念，没有实际操作，我觉得很失望。

要避免这种情况，我们要明白自己真正需要什么，这个课程能给我们提供什么。同时，也要明白学习是一个过程，不能期待马上就能看到结果。

鉴于种种观察，我认为，市面通用知识付费产品只有两种：

1. 填平信息差（Information Gap）

你现有的知识或信息，与你想要的、需要知道的知识或信息之间的差距。

假设你是一名刚刚接手市场营销职位的经理，而职位要求你负责管理、优化公司的双微一抖，你的专业背景在传统营销领域非常擅长，在新媒体方向较弱。

这种情况下，就存在一定“信息差”，需要补充