新消费盛典l中国品牌建设促进会国际合作部主任 吕安然：品牌评价标准化助推品牌建设 外盘期货入金方式有几种分类标准

2023年8月10日，由上海报业集团|界面新闻主办的第六届【新消费盛典】于上海新天地朗廷酒店顺利举行。中国品牌建设促进会国际合作部主任 吕安然发表了主旨演讲《品牌评价标准化助推品牌建设》。

界面新闻力邀来自长江商学院、尼尔森IQ、阳狮集团、奥纬咨询、艾瑞数智、商道纵横等多家知名机构高管莅临。同时，来自恒星引力、美ONE、永璞咖啡、猴牌庄园、肉垫、深圳乙奇生物科技有限公司、松鹤楼等品牌高管也悉数到场登台分享。与会嘉宾就盛典主题“新业态、新品牌、新增长”发表了多篇主旨演讲及圆桌对话。数据统计，盛典当天共有近20家媒体平台同步直播，在线人数超600万。

参与本届盛典的品牌还有伊利、康佳、唯品会、安徽新安堂健康管理有限公司、新葆、益海嘉里金龙鱼、留白影视、恒星引力、上海电影、施华蔻、光明乳业、温莎KTV、富光、猴牌庄园、Aqara、臭宝、山外山、优衣库、林清轩、UNNY 悠宜、RNW如薇、太平鸟童装、MAOGEPING、得物App、追觅科技、moody、钱大妈、中银消费金融、奶酪博士、瑞幸咖啡、和府捞面、VOSS、绝味鸭脖、联合利华饮食策划、阿兰家、Taco Bell塔可钟、欧普变频风扇灯、皇家宠物食品……等百余家品牌。

以下是中国品牌建设促进会国际合作部主任 吕安然发表了主旨演讲《品牌评价标准化助推品牌建设》文字实录——

尊敬的各位嘉宾，大家上午好！很高兴受邀参加今天的活动，我给大家分享的是《品牌评价标准化助推品牌建设》。

一、高质量发展需要加强品牌建设

2017年4月24日，国务院批准设立“中国品牌日”。自2017年，我国的品牌有了自己的节日，2018年5月10日，第二个中国品牌日之际，在上海召开了第一届中国品牌发展国际论坛，很荣幸参与到了论坛的组织筹备工作中，也邀请了国际专家共商品牌建设，对中国的品牌建言献策。

今年2月6日发布的《质量强国建设纲要》，也明确了要争创国内国际知名品牌的任务，包括完善品牌培育的发展机制，中国品牌的创建，打造中国精品，以及鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育的管理体系等。还对办好中国品牌日，支持企业加强品牌保护，品牌维权等方面提出了要求。

今天对开展品牌理论，价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用工作给大家进行分享。

品牌评价是国际通行的做法，2023年Interbrand百强榜，中国企业只有小米和华为入榜，排名分别是84和86位，排名比较靠后，榜单常年被欧美品牌占据，美国平均每年50到52位左右，排名不能准确反映我国品牌的实际情况。

不只Interbrand，别国咨询机构都对我国品牌进行发布，英国、法国、日本等国家，都对品牌评价模型、方法和指标有自己的理论和方法。

一方面评价指标侧重在财务方面，没有考虑品牌价值的综合因素；标准大部分是机构内部，没有形成国际共识，结果不具可比性。评价过程大部分不透明，不利于品牌改进以及价值的提升。

品牌评价能够反映品牌的综合实力，能指引品牌的健康发展，也能够引领品牌投资和促进消费。

二、品牌评价呼唤标准化

如何科学评价品牌呢？就呼唤标准化工作。

国际标准化组织，成立于1947年，总部设在日内瓦，ISO的标准通过全球范围的协商一致制定，通过标准化来减少贸易壁垒，推动公开公平的国际贸易。近几年，ISO在为