经济衰退时，普通人应该如何应对？ 普通人如何买黄金投资理财产品赚钱

作者|老肖（一剑）

四季更替，时光流转，又进入到深秋时节，离冬天更近了一步。

古人有诗云：“秋风萧瑟天气凉，草木摇落露为霜”。秋风乍起，大地萧瑟，天气转向寒冷，距那“千里冰封，万里雪飘”的时候不会太远。

天气的寒冷尚不足惧，御寒衣物穿够即可。然，经济形势的寒冬，已早于天气到来。寒气袭体，不少人已经簌簌发抖。

这次寒冬是全球性的，席卷整个世界，在人类还未实现星际航行的时候，任何人都无处可躲。

持续几十年的全球化趋势已呈中断迹象，世界经济增长引擎熄火，有从开放型经济体转向封闭型经济体的可能。

俄乌战争导致全球地缘政治形势恶化，能源供应骤然紧张，上游资源价格暴涨，引发严重通货膨胀。欧美各国的CPI不断走高，人们都快加不起油了。时值冬季来临，如何取暖过冬竟成了头号难题，付不起天然气，甚至有人囤积木柴。

降薪、失业、关店、股市暴跌、基金跌破净值、打破刚兑、城投债违约，每一个现象，都是凛冬的寒意渗透进每一个毛孔的结果。

2023年底的腾讯年会上，马化腾主动提到过冬：“我们发现整个行业从年初到年终，一直激烈地内卷和竞争，结果这短短一两个月，突然来到了寒冬。就好像气温下降了，我还在穿短袖，毫无准备。”

任正非今年在内部发出公开信，他认为“全球经济会持续衰退”，要“把活下来作为最主要纲领，边缘业务全线收缩和关闭，把寒气传递给每个人”。

虽然老任在2003年就写了《华为的冬天》，许多人认为他忧患意识过重。但这次，冬天是真的来了。

这一轮的经济衰退和通货膨胀并行而来，史所罕见，极难对付。

过惯了春暖花开、莺歌燕舞生活的人们，突然面对不期而遇的寒冬，几乎是手无寸铁、身无寸缕，如果不采取有效的应对措施，毫无疑问将冻毙在寒风之中。

不要去相信“冬天来了，春天还会远吗”之类的鸡汤，还是马云说得实在：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但多数人都死在明天晚上，看不到后天的太阳。”

熬不过冬天，春天就和你无关。

在全球经济凛冬中，每个群体都应该有御寒之策，策略得当，就能坚持等到最后的胜利。

1、国有企业

负担起自己的特殊使命，既然资源是国家给的，牌照是国家发的，地位是国家赋予的，当国家经济困难的时候，就要把东西贡献出来。

国企是国家的，也是人民的，别老想着自己那一亩三分地，少搞豪华吊灯、天价茅台这些东西，多扶助困难群体，该交的交，该出的出，政治觉悟高点，总是错不了。

不要只顾走自己的路，让民企无路可走。自己赚钱没问题，但要留些给其他主体。多元化的社会才会繁荣，蛋糕做大了才够分，否则国企也得吃糠咽菜。

2、大型民企

前面的榜样太多，得意的时候莫猖狂，觉得老子天下第一、无所不能。有几个所谓民企巨头不是靠银行支持的？资金链一收紧，比套根绳索勒脖子还难受。不要去放什么杠杆，有多大胃口吃多少饭，杠杆并购有多爽，塌方血崩就有多惨。

收购的脚步停下来，规模的扩张慢下来，融资是靠不住的，自身造血才是根本。任正非都说要注重利润和现金流，民企有谁敢说比任正非更牛？以前那套不惜代价跑马圈地，然后拿去资本市场忽悠股民的把戏玩不转了，实实在在把钱揣到兜里才是正道。

否则，一旦爆发危机，辛苦半辈子攒下来的家业转眼遭贱卖的例子比比皆是。

3、中小型民企

不要再整天梦想进入福布斯、胡润榜，扎扎实实稳住基本盘。在逆境之中站稳脚跟比什么都重要。碰到经济下行周期，龟缩冬眠不丢人。少去借贷，民间高利贷更不要去沾。

实在不行，该砍的砍，营销投入减少，研发投入保障，收缩期间炼好内功，等待时机一飞冲天，守到最后你就是赢家。

上市当然是目标，但活下去才是根本。有人说要给你投资，谨慎高兴一下可以，不能太当真，避免钱没拿到，不该花的却花出去了。

特别提醒一点，不要因为资金困难去做欠薪赖账的事，为了一点蝇头小利给自己惹上法律纠纷，不值当。小企业风险承受能力弱，有可能一个官司就毁掉一家企业。在法律监管日益完善的今天，守法经营，规范管理，是中小企业头一条天规。

4、投资人

两头受挤压的投资人，募资也不好做，投资也不好做。手握巨资的主，别再遍地播种广撒网了，清算期再近，总好过基金亏损被LP起诉。还没拿到钱的新手，不要再盯着LP的钱袋子，很多LP家里也没有余粮，有钱的LP也没了信心，想搞盲池基金基本不可能。

趁早转行或者去头部基金打打工，要不去上市公司混个董秘或投总，注册制之后，上市之门倒是比以前大了一点。

至于投资方向，离消费越远越好，什么餐饮、零食、奶茶、服饰、酒店，经济衰退首当其冲的就是这些行业。

要靠近国家，多看看高端装备、军工、新能源、国产替代、专精特新啥的，这些是国家能出钱出政策出订单支持的。相比于民间，国家手里的粮草还是