刘亦菲代言《热血合击》，“爷青回”的另一种打开方式 中国黄金代言人刘亦菲代言多长时间

也正是在7月2日，首款1.85合击传奇正版授权手游《热血合击》正式宣布刘亦菲担任其首位代言人，并且以“英雄重聚，热血合击。我是刘亦菲，选我做你的英雄”为主题，在线上与线下也展开了营销推广的“合击模式”。当日在B站、抖音、微博等网络平台，《热血合击》形成了较高的话题热度爆发，由此也为游戏产品以及贪玩品牌带来一次更为精准的扩圈。

阶段式推广：品牌持续深入人心的新打法

作为已经上线了一段时日的传奇新游，《热血合击》自5月16日iOS端上线以来，首日便拿下App Store免费榜第1名，并获得各大平台的重点资源推荐，更将《热血合击》列为年度重点关注新品。随后在6月曝出神秘代言人悬念海报，7月公布首位代言人以及线上线下的合击推广。

如果长期关注贪玩游戏，不难发现《热血合击》近两个月的表现基本复现了去年《原始传奇》的成功经验，而这一套打法也被称为“阶段式推广”。

首先是在预热阶段，贪玩发布的悬念海报用王语嫣、赵灵儿、小龙女这三个00年代的经典仙女形象，在画风上其实并不会让人认为这是“贪玩式传奇”的广告。但随着首位代言人刘亦菲浮出水面，又让受众觉得非常贴合自己的时代记忆——因为其作品与银幕形象，正好与自己初次接触传奇端游的时间点重叠。在情怀滤镜的加持下，一些本不相关的单词串联成了虚拟场景，比如“某个暑假在网吧和兄弟玩着传奇、旁边座位上播放着刘亦菲主演的电视剧”。

这种代言人带来的情怀共鸣，有别于以往贪玩游戏邀请古天乐、孙红雷、张家辉等男明星的模式，而是在结合大数据的前提下，用更年轻、更细腻、更贴合大众审美的方式，让游戏和贪玩品牌持续深入人心。

而如今贪玩游戏将明星代言模式玩出了新花样，邀请马督工作为代言人的应援——在以往的游戏营销案例中，厂商主动邀请大V或KOL来为明星代言人应援，是非常罕见的。

作为时政评论领域的大V，马督工按道理来说与游戏营销是几乎没有关联的。但由于其刘亦菲铁粉的身份，在B站、微博、知乎等平台一直被他的粉丝受众传播。因此对于熟悉刘亦菲和马督工的网友而言，这次应援可谓是“梦幻联动”，既起到了玩梗娱乐的效果，也为《热血合击》的品牌认知度实现了扩圈。

尤其令人在意的是，贪玩游戏在宣传一直强调的刘亦菲是《热血合击》的“首位代言人”。这也意味着《热血合击》在接下来的不同阶段，还会曝光