直通车怎么开才有效果? 外汇期货诈骗怎么处理最有效果呢视频教程
上班开机,一顿操作猛如虎,加加减减很辛苦,调整了几个月,依旧惨不忍睹,每天都在调点击率转化率,一看某个词烧多了马上就降价,这就是当下大部分新手运营开车现状。
作为一名7年实操车手,翻过车、炸过缸、爆过胎,分享一下自己这么多年心得。希望可以帮助大家提高效率、少浪费时间、都发财。
淘宝直通车只是营销工具,确切的说他是一个要付费的引流推广工具!按点击收费,展现不收费。
SD没见过有shua破产的,但是好像运营把车开到沟里被揍的有所耳闻 。
直通车要想开的有效果,你必须弄懂基础的几个概念点击率:你的图片决定,自己不会做,就花几个钱,淘宝上一堆人给你做主图。
转化率:你商品的基础销量和评价,不要几十个销量,甚至0销量就叽叽歪歪叫着要开车干大事。
权重:你需要尽快提升质量分,质量分很简单很简单,关键词复制到创意标题中,点击率稳定递增即可高质量分,进而高权重。
扣费:直通车其实是有不厚道的地方,比如智选词包,以及广泛匹配,存在很多垃圾词,就是浪费钱,这个在下面我要细说。
广泛匹配和精准匹配现在已经发生了猥琐的变化,一定认真看看下面的文字,做好调整。以前我说过,利用生意参谋的“实时访客”或者“流量纵横”,可以监控到实时进店的词,比如你推广的是“黑色连衣裙”,进店的是“高跟鞋”,我们是可以看到的,因此,一旦发现有大量的不精准的词进店,我们可以改为精准匹配!这话没毛病吧各位?
但是,注意了,现在,实际进店词,已经看不到了,看不到了,看不到了,重要的事情说三遍!!!
在今年早些时候,生意参谋在悄无声息的进行“调整”,没有任何通知。这是人干的事吗,我下面会详细说一下,这丫的都干了啥。
调整的内容,就是实时访客和流量纵横里面,再也不会披露真正的进店词了,而是改为,你直通车里面推广什么词,生意参谋就显示什么词!
举个栗子,你推广的是“黑色连衣裙”,真正引入的是“蓝色高跟鞋”,但你通过生意参谋去看,发现进店的还是“黑色连衣裙”。
相当于我们的钱花出去了,买到的是什么样的关键词展现自己都不懂,你说坑不坑?
那到底要用哪种匹配方式?
首先,预算小的情况下,我们尽量用精准匹配
有些人讲,精准匹配的话,流量太少了,根本没展现啊!
那没办法的,你是愿意要不精准的垃圾流量浪费钱,还是愿意要高精准的流量?
你的钱是大风刮来的?
注意,任何引流,不管免费或者付费,都以精准性为第一要务!
当然,精准匹配,也不是就真的没有流量的,关键是,词要找全,计划权重要高,质量分高,人群开的精准,流量还是很可观的!
尤其是日预算在500元以下的卖家,我强烈推荐使用精确匹配,因为这点预算,是不可能花不完的!
其次,是否使用广泛匹配,要经过测试!
反正我们先用精确匹配去开,宁可出价高点都行,最起码能知道自己的宝贝是行还是不行!
如果精准匹配的情况下直通车数据反馈可以,转化率和投产可以,我们可以新建一个计划,用广泛匹配!
这个广泛匹配的计划,如果数据好,转化率和投产跟精准匹配计划相差不大,那么说明,对于你而言,用广泛匹配是没有问题的!
当然,后期一旦发现自己的计划转化又不行了,排除其他方面因素,又要考虑:最近广泛匹配是不是又跑偏了?
一般而言,对于服饰鞋包之类的大类目而言,广泛匹配的问题不大,一般不会给你匹配到特别不靠谱的词!
还有,我们要注意,前期记得把“流量智选词包”这个没用的东西给关掉!
尤其是新品前期,这个词包匹配到的词,是极有可能很不精准的,所以,一般是中后期流量不够的情况下,才打开这个功能!
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