中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司首次登陆A股市场并公开发行股票－国务院国有资产监督管理委员会

深化改革结硕果 乘风破浪谱新篇中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司首次登陆A股市场并公开发行股票

文章来源：中国黄金集团有限公司发布时间：2023-02-07

2月5日，位于北京蒋宅口的中国黄金旗舰店，一场喜气盈盈的上市仪式隆重举行。全国各地的投资者共同见证中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（以下简称中国黄金）首次登陆A股市场，公开发行股票。

作为我国黄金行业唯一的中央企业，中国黄金集团有限公司（以下简称中国黄金集团）以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实党中央、国务院决策部署和国务院国资委部署安排，向改革要动力、以改革激活力、用改革促发展，扎实推动国企改革三年行动方案实施，积极谋划孵育发展潜力大、成长速度快、盈利能力强的中国黄金集团所属产业链下游企业——中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司成为深化改革的“排头兵”。从七尺柜台起步，借助混合所有制改革的东风，中国黄金深入贯彻落实高质量发展的要求，经过不懈努力、持续拼搏，构建了完善的品牌架构和发展体系，掌握了丰富的品牌运营能力，已经成长为集设计、加工、批发、零售、服务于一体，直营、加盟、银行、大客户和电商五大销售渠道并行的黄金珠宝全产业链综合体，及混改第二批试点、国企改革“双百行动”首单主板上市企业。

“改革是最强大的发展动力。中国黄金的‘混改’成果和此次成功上市，增强了企业活力、释放了发展潜力，为打造具有全球竞争力的世界一流黄金珠宝企业奠定了坚实基础。”中国黄金集团主要负责人表示。

此次上市是中国黄金“混改”的最重要、最有力的果实。通过制定“引资本”“转机制”“IPO上市”混改三部曲，中国黄金引入外部“活水”，实现了股权结构多元化、治理结构制衡化和内部机制市场化。

诞生：两次革命、三驾马车

2006年，中国黄金前身成立，成为中国黄金集团迈向产业链前端和价值链高端的重要战略跳板。

彼时，黄金珠宝行业尚处在政策开放红利的消化期，黄金消费需求旺盛，但与此同时，国内市场上的黄金首饰，仍以款式单一、工艺简单、附加值低的“普货”为主，鲜有适合中产阶层消费和投资的黄金产品。

中国黄金相关负责人认为，与其与现有首饰企业开展正面竞争，不如在黄金的金融属性上做文章。针对黄金市场投资需求升温，2006年，中金珠宝推出了多种型号的中国黄金投资金条，共9个品类、42种规格，以一套可视化的营销系统，开创了紧贴国际实时基础金价，价费分离（实时基础金价、手续费分离）、双向买卖、及时变现的全新交易模式，畅通了实物黄金的回购变现渠道。

中国黄金投资金条的推出，掀起了中国黄金风暴，一年发展了300多个营销网点。根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心共同发布的数据显示，2013年至2018年，中国黄金投资金条连续6年荣列同类产品市场综合占有率第一位，被中国黄金协会评为“中国黄金第一品牌投资金条”。凭借投资金条的一炮而红，中国黄金拿到了进入中国黄金珠宝行业的一张门票，并迅速在行业内站稳脚跟。

在推出中国黄金投资金条的基础上，立足工艺提升和市场需求，中国黄金趁热打铁推出了“高纯金”，并首次将其引入首饰行业，顺应了市场上追求纯度、保值的风潮。此后数年，中国黄金始终注重在产品端引领市场潮流，2012年推出“珍•如金”高端首饰品牌，2014年推出“珍•尚银”快时尚首饰品牌，2023年推出“承福金”古法产品品牌……此外，2017年中国黄金与戴比尔斯集团、塔斯钻石完成了三方战略合作签约，成为全品类、全覆盖的黄金珠宝零售品牌。2018年，中国黄金开启了与另一个国际珠宝品牌——美罗国际珠宝的合作，直接将美罗国际珠宝集合店开到了中国黄金旗舰店。至此，一艘以“中国黄金”为母品牌，“珍•如金”“珍•尚银”等子品牌为补充的多品牌体系，全面覆盖老、中、青年龄段及高、中、低收入群体的中国黄金珠宝零售界的航母已经初现雏形。

产品当先锋，渠道唱主角。要满足人民日益增长的美好生活需要，便利的购物渠道至关重要。面对当时以直营为主流的开店模式，中国黄金独辟蹊径，将此前广泛应用于家电行业的“连锁+专卖”经营模式引入珠宝行业，成功打造了属于中国黄金特有的轻资产模式，掀起了黄金珠宝行业的一场渠道变革。随着加盟模式在终端开疆拓土、势如破竹，“加盟为主、直营为辅”的渠道开拓思路开始成为行业共识，中国黄金也因此快速壮大，在全国设立了30个品牌服务中心和2000多家连锁专卖店，销售网络遍布全国。

如今，通过多年的终端实践和优化调整，中国黄金成功打造了一个涵盖直营、加盟、电商、银行、大客户等五大渠道，可以覆盖全国的黄金珠宝零售商业高速公路网，在提升服务品质的同时，也改善了消费者购买中国黄金产品的体验。

与此同时，品牌成为驱动中国黄金发展的第三驾马车，开始迸发出越来越重要的力量。随着“中国黄金”品牌日益走进国民心中，市场上出现了不少“李鬼”品牌，对消费者利益和品牌本身造成了双重伤害。

为巩固“中国黄金”的市场地位、维护品牌形象，2012年至今，中国黄金通过积极维权，清理 “中国黄金”仿冒门店千余家，市场生态环境得以迅速净化。2018年，“中国黄金”品牌商标获得驰名商标保护。这是继2014年获得国家工商行政管理总局商标评审委员会对“中国黄金China Gold及图”注册商标维持有效裁定后的又一重大成果。

在坚持用法律武器进行打假维权的同时，中国黄金也在不遗余力地推广和执行新版SI形象标准，使“中国黄金”以轻快、明亮、舒适的视觉效果吸引