成美股近期表现最优公司之一，Ralph Lauren转型成功了？

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Ralph Lauren近日宣布将重新回归纽约时装周官方日程，2023春夏系列预计将在9月8日发布。这是其缺席3年后首次重回纽约时装周。此前Ralph Lauren跳脱传统纽约时装周日程，选择延后或前往其它城市办秀。

该消息发布后，Ralph Lauren的每股股价在北京时间6月11日上涨4.7%至128.3美元，是自2023年3月以来的最高值，也是当时标准普尔500指数中表现最好的公司之一。而在此之前，Ralph Lauren的业绩同样超出分析师预期。

根据最新发布的财报，在截至2023年4月1日的13周内，Ralph Lauren收入增长4%至64.4亿美元，按固定汇率计算增幅为10%。在2023财年第4季度，净收入在可比基础上增长1%至15亿美元，按固定汇率计增长9%。

受到品牌形象老化影响，Ralph Lauren曾经历过一段颇为艰难的日子。仅仅在2015年，其股价就相较于此前高值蒸发了37%，而从瑞典H&M集团挖来的高管Stefan Larsson也因为人事纷争，在上台后不久离职。

随后到来的是曾为宝洁效力28年的Patrice Louvet，他至今仍是Ralph Lauren的首席执行官。他上任后迅速对公司进行改革，止住了不断下跌的业绩和股价，同时加速在中国等新兴市场进行开店扩张。

但Ralph Lauren直到现在都没有重回年收入70亿美元的巅峰时刻。

隐忧也在显现。与营业收入不断增长的趋势相反，Ralph Lauren的毛利率在过去4个季度里，均呈现出了相较上年同期下跌的状况。而从2023财年第1季度再到第4季度，毛利率也从67.2%下跌到了 61.7%。

在财报中，Ralph Lauren将毛利率下跌归咎于运营投入增加，最主要是人工和原材料成本上涨。但这些支出在一定程度上因为涨价、运费下降和不同渠道及地区业绩增长而得到弥补。根据《女装日报》，Ralph Lauren平均零售价在过去5年里增长77%。

这和Ralph Lauren的转型举措有关。

Patrice Louvet此前接受时尚商业媒体Business of Fashion采访时指出，增加对Purple Label等高端产品线的投入和强化品牌奢侈根源。与之而来的便是涨价和加大对直营渠道的投入，同时减少批发渠道和打折次数。