黄金也来收割年轻人了 小红书等种草平台是助推器

作者 | 曹  杨 张   琳

来源：燃次元编辑 | 谢中秀

买黄金突然成了年轻人的新风潮。

“有个朋友最近买了一个叫‘蜂巢’的金手镯，还有一个种草了什么‘传承’手镯。我也经常在小红书刷到推荐黄金的笔记。不得不说，还挺令人心动的。”北京的赵照向燃财经说道，“怪不得有人说接触黄金之前，会觉得‘这不是妈妈、奶奶辈的爱好吗’，接触之后只会‘真香’。”

这背后，自然有营销的作用在。北京一家周大福门店的员工周州告诉燃财经：“很多款我们线下门店都还没拿到货，就有人拿着网上的图来问我们有没有。”言语之外，这些新款是先到博主手上进行种草，然后才轮到实体店上架，最后才是消费者购买。

但不得不说，黄金的年轻化也是一个非常明显的趋势。

每年春节，小镇青年萧晓总会被妈妈拉去金店。“以前我一直觉得厚重的金饰只适合年长的人佩戴，直到去年我看到了一款古法工艺的手镯，哑光的质感，古色古香，正好可以搭配我的古风服饰，于是果断入手了。之后我就躺在了黄金的‘坑’里，像今年的本命年我就买了一款融合了潮酷的烤漆工艺和熊猫元素的吊坠。”萧晓表示，自己这两款饰品的佩戴率很高，她终于找到了“淘金”的快乐。

黄金的标签曾经只有18K金、24K金，用以彰显黄金的纯度。但现在5G金、3D金、古法黄金、珐琅金……等陌生词汇则不断丰富人的认知。

资料显示，5G金、3D金、古法黄金、珐琅金……都代表着黄金新的工艺。比如3D金指的是用“电铸”；古法则是用失腊、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等非遗古法锤炼；珐琅金相当于给黄金上了几层颜料……新的工艺也让黄金的展现方式不再那么单一，“电铸”可以让足金变硬，古法则可以让黄金变得哑光，珐琅可以让单调的金黄色变得绚烂……

于是黄金有了更丰富的设计、造型或颜色，迎合了年轻人的喜好。

燃财经浏览年轻人关于黄金的分享内容也发现，相较于父母们购买黄金看重克数不同，新一代年轻人对于金饰的追求不再是单纯的关注克数，而