“中国黄金门店”去伪存真：哪些冒牌货买不得？

来自广西的宁女士诉说了其日前的遭遇：在南宁市兴宁区朝阳路有一家珠宝店，门头所挂招牌为“中国黄金珠宝”，宁女士以为其为“中国黄金”的珠宝专卖店，便进入店内购物，期间还特意询问店员，该店是不是“中国黄金”专卖店。在得到肯定的答复后，宁女士购买了一条项链和一个吊坠。几天后，宁女士逛街路过南宁百货大楼的中国黄金专卖店时，发现与此前她购买首饰的朝阳路店面门头不太一样，但翻看购买首饰的包装盒，上面印刷的确是“中国黄金”商标。宁女士非常疑惑，在拨打“中国黄金”总部的客服电话进行咨询和确认后，方知受骗。

无独有偶。上海的包先生在松江区中山中路246号逛街时看到一家店面门头写着“中国黄金”的珠宝店，以为是“中国黄金”的正规专卖店，就放心购买了一个吊坠。回家后，包先生仔细查看吊坠才发现，其产品标签、质保单、包装上，“中国”和“黄金”的字样中间有个很小的“老”图案，图案极其不显眼，之前完全没有注意到。心生疑惑之后，包先生担心自己受骗，于是拨打了“中国黄金”总部的客服电话，结果被告知买到了假冒产品。

中金珠宝相关部门负责人告诉记者，这几个消费者遇到的情况非常类似，案例中出现的这几家“中国黄金”专卖店，均为仿冒的品牌门店，与“中国黄金”品牌不存在任何关系。“‘中国黄金’从未授权这些门店以‘中国黄金’品牌名义对外销售黄金、珠宝饰品，这些消费者所购买的黄金饰品也与‘中国黄金’无关。希望消费者下次在购买珠宝产品时，认准‘中国黄金’商标，以免上当受骗。”这位负责人说。

这种现象为何层出不穷？有业者分析，首先，“中国黄金”在市场和行业有较强的知名度和美誉度，此类仿冒品牌与“中国黄金”注册商标高度近似，作为普通消费者，只要看到带有“中国黄金”字样的黄金珠宝店，很容易认为是“中国黄金”专卖店；其次，这些仿冒品牌在产品标签、产品包装、销售凭证等上使用的文字，也与“中国黄金”注册商标和企业名称极其相似，有的甚至完全一致，消费者很难辨别真伪。

“这些仿冒品牌的行为严重误导了消费者的选择，消费者购买的假冒产品品质难以得到保障，无形中加大了购物风险，相应的权益也无法得到保障。”该业者说。

据了解，作为中国黄金珠宝行业内唯一的央企，中国黄金集团公司于2006年正式进军黄金珠宝终端零售领域，目前，拥有28家品牌服务中心和2000余家终端零售店面，销售网络遍布全国。

“仿冒品牌为了逃避法律责任，对‘中国黄金’注册商标进行多种变形改款，既让公众误认为是‘中国黄金’品牌，又在细节上动了手脚。”中金珠宝相关部门负责人说，当前市场上仿冒“中国黄金”品牌的方式主要有以下几种：

一是在“中国黄金”字样前后或中间添加图形，如“中国‘老牌’（图形）黄金”；二是在“中国黄金”字样前后或中间添加文字，如“中国黄金珠宝”、“经营中国黄金”；三是简化“中国黄金”名称，如“中金黄金”等等。“这些仿冒品牌已对‘中国黄金chinagold及图’注册商标构成侵权。”

据上述负责人透露，为保护消费者的利益，中国黄金集团公司一直坚持通过工商投诉、法院起诉、公安举报等多渠道开展维权打假行动，成效显著。在此期间，打假行动涉及的仿冒品牌近20个、仿冒店面千余家。

另据了解，中国黄金集团公司于2006年5月22日在第14类“贵重金属锭、装饰品（珠宝）”等商品上申请注册“中国黄金ChinaGold及图”商标，并于2011年3月7日由商标局核准注册。因此，按照法律规定，只有中国黄金集团公司才享有“中国黄金ChinaGold及图”的商标专用权。

“在此也提醒消费者，一定要提高防范意识，认准‘中国黄金chinagold及图’注册商标，建议购买前通过‘中国黄金’的官方客服电话400-898-5959对店面真伪进行确认，再做购买决定。”该负责人表示。