这届年轻人为什么喜欢上买黄金？ 什么平台买黄金首饰

红红火火的黄金首饰，是怎样俘获这届年轻人的？

本篇原创文章源自公众号“DT财经”（ID：DTcaijing），作者：高雅馨，编辑：阿文、唐也钦，设计：戚桐珲

​​​​​​​黄金首饰越来越火了。

各平台直播间里，黄金首饰动辄卖空。小红书上有335万+篇“黄金”关键词的笔记，网友们除了分享自己近期买了什么金饰，还会为了证明“戴黄金并不土”，而po出一系列自己 “ins风”“叠戴技巧”的时尚搭配。此外，和迪士尼、故宫等各种IP、品牌联名的黄金饰品也颇有热度。

越来越多年轻人，爱上了印象中“中老年人才喜欢的”黄金首饰。DT君不禁疑惑，这届年轻人为什么越来越喜欢买黄金了？在购买金饰时，年轻人偏爱哪些类型？买金饰真的是新的理财方式吗？

越来越多年轻人买黄金首饰

过去一年的黄金市场，的确十分火热。

根据中国黄金协会的数据，2023年前三季度，我国黄金消费量达813.59吨，相比去年增长了48.44%。其中，黄金首饰的消费量同比增长了54.21%，这也对应黄金品牌2023财年亮眼的财报。

传统黄金品牌周大福，在2023年就取得了不错的业绩。近期披露的经营数据中，截至2023年9月30日，周大福内地市场营业额与去年同期相比增长了79.1%，其中黄金首饰的营收增长超过了一倍，在总营收中的占比也从6成增加到7成。

黄金首饰营收增长，也有年轻人的一份力。

年轻人的贵重首饰消费力明显增强了。根据国际铂金协会（PGI ）联合凯度发布的《2023年贵金属首饰消费调查》，Z世代女性获得的贵重首饰件单价在2018年到2023年间增长了18%。

该调查结果还表明，这些愿意为首饰剁手的年轻人和长辈们一样，偏爱黄金首饰。在最受Z世代女性偏爱的饰品材质中，“黄金”稳居第一（占比达到50%），占比高出第二名“玫瑰金”不止一倍。Z世代女性认为“黄金”不仅珍贵、可以体现身份地位，并且是结婚首饰的最佳选择。

年轻人对黄金饰品的喜爱，更直接体现在实际的“买买买”。唯品会数据显示，2023年12月，平台黄金首饰的总订单数同比增长近80%，95后年轻人的单量同比增幅更是超过100%。

年轻人买黄金首饰，都在买些啥？

如今，黄金首饰的选择繁多，不论是形状款式、设计风格，还是品牌故事，都让黄金首饰折射出更吸睛（金）的“金光”。面对满目琳琅的金饰，年轻人更偏爱什么呢？

就年轻人对于品牌的选择而言，我们发现“经典恒久远”的本土品牌，是这届年轻人的首选。

依据小红书上近90天关于贵重首饰的相关词条来看，大家充满了对诸多金饰品牌的讨论热情。其中，传统黄金品牌周大福的热度占据绝对优势，与排名第二的爱马仕拉开了5倍之多的距离。

搜索频率远超其他品牌，在小红书笔记中出现了6917次的“周大福”里，哪些金饰最受欢迎呢？

在周大福在淘宝上的官方旗舰店，我们找到了月销量最高的10款商品，从品类上来划分，主要为吊坠、转运珠和戒指。

从商品具体的设计元素和风格来看，不难发现人们青睐的黄金饰品有三个明显的共性：

小巧

人们选择的吊坠、转运珠和戒指款式都是外观小巧的足金饰品，在价格相对友好的同时，这些小巧的金饰和印象里又粗又大、展示财富的金饰不同，低调不浮夸的尺寸，非常适合日常的佩戴。

设计多元化

从几何设计到国潮，简约的素圈到镂空的字母，能看出热销商品的设计风格与时俱进，更贴合年轻人的审美。既不夸张，又带有设计感的黄金首饰，能成为人们点缀穿搭的小物件。

好运寓意

各产品名提及的关键词中，无论是“发财”“桃花”还是“平安”和“生肖”，无一不带着祈求好运的寓意。人们将这些美好愿望寄托在黄金首饰上，无论是自己佩戴还是送礼，都带着对生活的祝福和期盼。

年轻人为什么越来越热衷于买黄金？

不过，求好运和好看，并不能完全解释现下年轻人的金饰热。从品牌和年轻人的角度来看，我们找到了一些原因。

一众黄金品牌面向年轻人的主动出击，是这场热潮的最大推手。

黄金品牌和其他消费品牌一样，早已看到年轻人的消费潜力，预谋通过各种方式建立品牌与年轻人之间的