618！基金公司也“嗨”了

618！基金公司也“嗨”了

2023-06-18 00:27:00 来源： 中国基金报 作者：张燕北 方丽 分享到: 分享到微信

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电商狂欢节“618”来临，基金行业也推出了丰富的理财节活动。

中国基金报记者发现，目前不少基金公司以直播的形式来配合第三方平台活动，也有公司选择自主发起相关主题营销活动，包括“晒收益”、“实地调研”等。整体来看，给投资者送福利和帮助投资者提高财商是主要内容。

与往年相比，今年基金公司“618”活动周期更长、内容更丰富、投入成本更大。基金公司将618看作加大品宣效果、提升用户服务的关键时点，旨在通过把握节日营销窗口，引导投资者做好资产配置及长期持有。

面对震荡不止的市场环境，基金公司针对投资者需求加大投前、投中、投后全方位陪伴力度，通过提升基金经理发声频次、线上的专人客服服务、开展定投系列主题活动等，优化客户体验。

投教与红包齐飞

疫情防控政策优化调整后，作为电商消费促销关键节点，今年的“618电商节”尤其受到各方关注。在公募基金行业，多家公司的电商活动也在如火如荼进行中。

一方面，第三方平台在“6·18”策划了相应活动，基金公司配合平台活动。据建信基金介绍，今年618公司将参与蚂蚁平台发起的618财富日活动，并发起建信18周年·梧桐之约活动，进一步丰富基金公司线上服务场景，加大持续营销及陪伴服务，升级投资者服务能力。

针对蚂蚁平台618财富日活动，建信基金将在大促期间集中推出优选粉丝特权，围绕“洞察-匹配-触达-陪伴”的营销体系，深入剖析投资者需求，响应投资者需求变化，并与其建立周期性强