90后跟着UP主、大V买基金？背后真相竟是

文 | 中国基金报 许一陈

“5年赚满100万！90后买基金，看这篇就够了！”“手把手教你如何筛选出2023年赚钱的基金”……这些视频网站上极具吸引力的标题，正在源源不断地吸引新基民跑步入场。

近两年，公募基金市场迎来大发展，“基金”频上热搜，堪称火爆到“出圈”。有需求就有市场，一批以基金投资为主题的B站UP主、微博大V“横空出世”，引得众多新基民追随。

但是，部分大V博主并非金融科班，也并无相关从业资格，有的甚至还是做投资时间并不长的在校大学生。基金内容资讯火爆背后，相关的法律风险也值得关注。

基金市场的火爆，催生了一批跑步进场的新基民。

来自北京的李莉（化名），在一年多前开始接触到基金投资。由于并没有过多专业知识，除了银行客户经理的推荐外，一位有着丰富行业经验的投资大V的微信公众号也是她获取基金投资信息的重要来源。她向记者介绍，在某基金销售APP上跟着买了部分基金。

“我是刚刚入门的小白，对于市场还没有什么判断力，所以更倾向于找到一个被市场认证检验过的人跟着买。”李莉表示。

李莉的心态在年轻基民中颇具代表性。由于知识储备不足，面对火热的市场，“跟着大V买”已经是很多年轻基民的共同选择，自媒体上基金投资理财内容也呈井喷之势。

据Bilibili（B站）官方公布的数据，相比2023年，2023年投资理财类视频播放量同比增长464%。以基金为关键词进行检索，可以发现大量相关视频，为投资者讲解基金知识，甚至是指导如何购买基金。

在B站，基金类UP主“喜欢玩基金的小瑜哥”目前有69.7万粉丝，目前共有236个视频，内容绝大部分均与基金投资相关，去年3月他发布的“如何判断一只基金值不值买”的视频阅读量达到82.6万。

这位UP主自称“娱乐区的一名小韭菜”，曾提出想要“帮助一亿新手小白跟新手看懂基金”，在视频中他提出“投基三部曲”，即选对基金、做好基金组合以及“卧倒不动”，并给予了不少投资建议。

值得一提的是，这名博主并非科班出身，据其公众号介绍，他没有专业的金融知识基础、读了一年大学后去杭州创业、被高中同学骗去传销、后来开淘宝店很难生存，又开始做基金自媒体。

“600万买基金，实战派带你飞。”这是B站另一位基金类UP主“硬核强少”提出的口号，他在B站的视频中，复盘自己的投资实战经验，目前已拥有26万粉丝。

“硬核强少”在公众号中介绍了自己的过往经历：89年生，20岁加入阿里巴巴从事了三年产品经理工作，23岁创业，26岁生意遇挫，27岁担任一家上市金融公司的VP，30岁“再次出发，深耕金融、投资方向”。他介绍，自己是2011年 入市，以2万美金开始进入美股，2015年起涉足A股。

在“指点江山”的基金内容大V中，甚至还有在校大学生。

在小红书平台上，博主“二狗的理财日记” 有14万粉丝，他从2023年7月21日开始更新“大学生玩基金收益日记”，根据其小红书笔记，此时他年龄为22岁。2023年11月起，他便开始录制“基金小白入门课”

记者注意到，其小红书上的笔记标签包括“每日复盘”、“投资干货”、“每日盘中分享”、“小白理财”等。2023年11月25日，他发布的视频还因违规被删除。

去年11月，他在公众号上表示，“我是一个极度热爱投资的大学生，目前的平均基金收益率百分之四十三”，同期跑赢沪深300百分之二十左右。

今年2月11日，其B站账号“二狗理财日记”称“大学生玩基金跑赢百分之99河南基民”，到了2月18日，新的视频标题变成了“大学生玩基金今天亏了几万吧，关灯吃面。”

记者注意到，虽然不少大V会在内容中作出“投资有风险”“不构成投资建议”的提示，但是在内容中确实给出了实操指导，甚至是推荐了具体的基金名称。

在微博上，一位自称“基龄三年”的985在读能源博士发布了跟投组合，称是“五万实盘，300起投”，并在微博中推荐了基金代码。

对于跟着B站大V们买基金是否靠谱这一话题，知名私募沣京资本基金经理吴悦风在今年2月的视频节目中曾表示，在B站上看了部分基金视频后发现，“一些UP主明显是接触基金不太久的样子，讲解的内容也是对错参半。”

UP主“喜欢基金理财的大聪明”在B站拥有5.8万粉丝，他曾在2023年6月晒出自己过往的投资战绩，2018年“梭哈割肉”全年基金亏损3万多元，2023年“卧倒不动”收益已经翻红。

“基金实盘三百万，喜欢科普基金知识”、“目标10年1000万，正在路上”是B站UP主“米多多笔记”的自我介绍。他在今年曾表示，“攻略、书籍、基金选择，实盘，基金投资合信本质基本上都可以完全穿透，形成完整的投资体系”，“基金盈利100万的老司机，手把手教你基金如何赚钱”。

在今年1月的一期视频节目中，两位知名基金经理的名字都被叫错，对此他解释为是小助理“口误”。

2月5日，上述博主发布的视频《基金定投的“骗局”》，在评论区被人质疑存在误导倾向。

2月26日，“喜欢玩基金的小瑜哥”在视频中晒出了自己的收益，直言最近基金“快跌傻了”。

与发表的内容存在争议息息相关的，是大量内容博主的“无证上岗”，并不具备证券投资咨询业务资格。

证券时报记者曾在2月8日联系客服，咨询若要成为一名股票基金领域的UP主，是否需要提供相关领域的证书或资质，对方回应称“没有这方面要求”。

吴悦风在此前的节目中曾表达了如下三个观点：

第一，推荐基金天然有道德风险，推荐基金的人天然有动力去追求节目的效果和质量。“你想一下，怎样才能把用户效果拉满呢？越来越激进的风格，越来越集中的持仓，追求强势品种的效果，越来越夸张的数字。”他强调，持牌是有必要的，防止道德风险，不能100%相信网上不认识的人。但就算有持牌了，如果没有利益相关的处罚主体，也没有机构信誉背书，也难以进行约束。

“持牌背景不代表一切，我从来没有说只有持牌才能做好基金推荐。但是现实中，你都不会让没有学历背景和丰富诊断经验的医生给你看病，但是你可能让一个没有学历持证和经历的素人给你推股票和基金。”他直言。

第二，买公募基金需要专业的资产管理经验，节目中没有人教投资者如何控制仓位，尤其是市场越来越热的时候，也就是节目效果越来越好的时候，不会有几个人逆趋势而行激流勇退。“买基金是要正金字塔形买入，赚的钱越多你应该越冷静，但许多人并不会告诉你这点。”

第三，不要被情绪影响。“既然投资是这么专业的事，为什么还要听一个你可能完全不认识、没有履历没有背景没有实证，甚至只是一个在校生、没有执业资格、未被市场充分验证的人的建议，去买了基金呢？”根据“后悔理论”，人总是为自己之前做过的错误决策而后悔不已，甚至会拒绝承认这种错误。“你喜欢看各种推基金视频，可能是你在害怕后悔，让渡选择权的情绪在作怪”。

事实上，大V博主热心分析讲解基金投资背后，可能还隐藏着其他的利益链条。

据证券时报此前报道，一名自称刚当UP主没多久的95后，自曝有券商（基金渠道）找到他寻求分销基金合作。

从聊天记录可看到，券商渠道称可以提供公募基金新发上市产品的清单，UP主可选择性推荐给粉丝，粉丝完成购买后，券商渠道可以进行分成。

根据对方介绍，部分做得好的博主，每年大概可以销售几千万到上亿的基金。若以5000万销售量计算，当销售申购费无折扣的新基金，博主第一年可以拿到5000万*0.7%=35万。

小红书博主“二狗的理财日记”在其公众号“二狗的养鸡场”中，曾发布“二狗独家养鸡组合”一文。如果粉丝要跟投，需要关注一个名为“头号理财”的公众号，在上传身份证照片、绑定银行卡，完成风险测评即可跟投。

基金跟投是很多博主的发力重点。“喜欢玩基金的小瑜哥”在公众号“定投养鸡场”上，发布了自己建立的“六脉神剑基金组合”，粉丝可以选择天天基金网上跟投。

此外，“定投养鸡场”曾做过华泰证券低佣金开户的广告，文中称“新开户佣金默认是万分之三；小瑜哥给大家争取到了优惠佣金股票是万分之1.3，基金是万分之1，只有扫我的推广