蚂蚁基金的“对手”来了？银行APP全面“支付宝”化， 也玩基金财富号和直播，还喊出全面1折 银行app买基金和支付宝的区别

谈起用银行APP买基金，你会想到什么？

是这样：

这样：

“看不太懂”、“无从下手”……这是不少人印象中的手机银行APP买基金。

然而，近期这种情况已有明显转变。

梳理近期银行APP的基金专区不难发现，不少银行（特别是股份制银行）的APP正越来越互联网化，使用顺畅、互动方便，有些界面用起来简直像是“翻版支付宝”。

这是什么信号？

界面“互联网”化

银行APP越来越好用了，这是部分银行客户近期的感受，尤其是在基金购买领域，商业银行的界面、数据安排、乃至互动环节都大为增强。

有些投资者甚至发出感慨：要不是底色和logo不一样，差点以为自己打开了支付宝……

银行基金专区的“进步”主要体现在以下方面：明确的板块分区、标签化的理财产品、独立成区的人气基金推荐、专设的投顾专区、位置鲜明的直播展示等……

比如观察下文中的招商银行、中信银行APP的基金专区（下图），是否也有似曾相识之感？

打开支付宝的基金销售页面，我们也能观察到类似的布局。

附图：支付宝页面

二级页面也神似

不仅是一级页面，这些银行APP基金板块二级页面也极为神似。

比如说，要买基金，基民肯定想了解这只基金有什么特色、基金经理是谁、业绩怎么样。

如果是采用较传统的界面，那就不好意思了，咱这不显示。

想知道这些信息，你要么去问客户经理，要么自己上网去查。如图所示，某银行基金板块二级页面就是这种相对“生硬”的面孔。

但改进后的界面就不一样了。

一些改版后的银行APP，二级页面基本能覆盖到所属基金公司、基金经理基本信息、基金亮点、前10大重仓等基本档案；还有基金详细历史业绩，净值预估、介绍，甚至有些银行APP基金版块的二级页面下还有关于该基金的近期资讯。

关键信息一页掌握，深度信息通过细分页面展示，确实是“互联网思维”。

也玩财富号、基金直播

浓浓的互联网思维还体现在和投资者的互动上。在一些个人业务突出的商业银行如招商银行、平安银行APP里，如今都开启了基金经理直播，设置了基金公司打卡观点、市场解读等互动内容。

比如，平安银行还设置了基金公司财富号板块，易方达、汇添富等5家基金公司率先入驻，这都是典型的互联网基金平台早先的标准配置。

此外，一些银行还设置了加减仓策略等平台服务内容，例如指数红绿灯，直接推送给客户。

附图：左为平安银行，右为支付宝

喊出“全面1折”

如果说页面设置是为了提高客户购买的便利性；财富号、基金经理直播是为了增加与客户的互动渠道，那“真金白银”的费率在折扣才是吸引客户的“核心竞争力”。

历史上，凭借着客户数量众多的底子，银行在定价时，一直表现得相当“硬气”。

但在竞争激烈的今天，银行也开始放下架子，学着支付宝们，开启“打折”模式。

近日，有着互联网基因的百信银行直接打出了“申购费率，全面1折”的口号。

和第三方销售平台“争夺”市场份额？

在业内人士看来，银行APP的基金版块，设置上向互联网平台看齐，说明传统银行也加入线上基金销售市场的争夺了。

一家大型卖方机构的最新研报认为，在大众财富管理市场，科技实力领先的财富平台公司有望通过提供丰富优质的标准产品、流畅的客户体验和极致的性价比占据较高市场份额，并形成规模效应，蚂蚁基金、天天基金等在该领域具备相对优势，但若科技实力领先的银行、券商等通过降低费率为客户提供同样优质的客户体验和性价比，独立基金销售公司的优势或被削弱。

这或许点出了，这场变革的实质。

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