销售渠道测评：买基金，哪里最便宜、体验感最好？ 从那里买基金最划算

记者 | 杜萌 杜薇

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如果有两只绩优基金摆在你面前，一只基金的申购费打1折，甚至直接降到0元，另一只则继续高冷，仍是1.5%的申购费，你会买哪只？

继7月份招行、平安银行高调宣布“多只A类基金费率打一折、C类基金0元申购”之后，8月起，多家基金公司发布公告称旗下产品将参加部分代销机构的优惠费率活动，最低一折起。

中基协最近公布的二季度基金代销机构保有规模数据显示，招商银行、蚂蚁基金、工商银行稳坐前三。除了银行和第三方销售机构外，部分券商代销机构的保有规模也有明显增长。

一场基金代销大战正在进行。

全方位、无死角的基金销售渠道“乱花渐欲迷人眼”，不同份额基金的申购、赎回、销售服务费等费率设置，更是让投资者“账算不过来”。

界面新闻记者选取八只市场知名度较高的权益基金，其中包含两只C类基金，分别在各银行、第三方代销渠道、基金公司官网等多个渠道进行了测评，我们来看看，到底在哪里买基金最划算。

交通银行一口价“一折”平安、招商不同基金折扣不等

界面新闻记者选取了汇丰晋信动态策略、广发价值领先、东方红启东三年、易方达蓝筹精选、兴全合宜、中欧新蓝筹C、平安高端制造C、睿远成长价值等八只热门基金，在平安银行、交通银行、招商银行、支付宝、天天基金、基金公司官网等六个销售渠道进行了费率比较。

申购费方面，这八只基金除睿远成长价值外，其余基金的申购费率以及定投费率在交通银行、支付宝和天天基金三个平台上基本持平。

表：八只基金在六个不同渠道的申购费率对比 来源：界面新闻整理

具体来看，睿远成长价值最高冷，仅在基金公司官网有销售，申购金额小于1000万元为1.5%，申购金额大于1000万元则是1000元/笔。目前，该基金实行每日1000元的限购。

东方红启东三年近日悄悄放低了身段，8月3日，该基金在平安银行、交通银行、招商银行以及支付宝的申购费率均是1.5%。在天天基金则打起了一折优惠。界面新闻记者询问东方红客服后得知，通过官网直销平台智富宝购买，享受一折优惠，直接用银行卡在官网购买可以享受4折优惠，单日限额10万元。

此前最高冷的招商银行App上，除了个别几只A类基金的申购费率仍是1.5%外，易方达蓝筹精选、兴全合宜混合等热门基金申购费率纷纷降至0.15%。

图：招商银行App主页面推荐三只权益基金，显示申购率打一折

招商银行客服介绍，目前指数型基金、摩羯智投等基金组合、债券型基金等总计400多只基金均已经实现了费率折扣。其中，指数型基金享受申购费1折的优惠。

平安银行代销的汇丰晋信动态策略A的申购费率则从1.5%降至1.2%，广发价值领先A、易方达蓝筹精选等热门基金在平安银行、支付宝、天天基金等渠道的申购费率已经降至0.15%。

综合来看，交通银行的“一折申购”实施的比较彻底。手机银行客户只需要通过注册、即可领取基金折扣权益，进行一折申购。该折扣权益活动的时间为2023.07.01-2023.12.31。

在各大基金公司的官网上，上述几只热门基金的申购费率依旧保持不变，不过各大基金公司也都借此机会大力推广自家的货币基金，例如兴全基金官网显示，“活动期间，通过现金宝转购旗下基金产品，转换费率低至0.1折”。广发基金官网显示“钱袋子账户购基专享费率，购基费率0折起”。

基金投资者对于A、C基金份额并不陌生，同一个基金设置A、C两类不同的基金份额，相比收取认申购费（一般为1.2%～1.5%）的A类份额，C类在购买阶段均不收取费用，持有满7天也免收赎回费用，仅在持有期间按日计提销售服务费（0.5%～0.8%）。

C类份额在前端申购费用低于A类份额，颇受互联网渠道基民的喜爱。也正因为这样，平安银行日前宣布线上将全面主推C类份额，近1600只基金实现0申购费。

费率之外，额外服务哪家强？

费率之外，注册开户绑定银行卡等程序化服务，智能投顾、人工客服、排行榜单等额外服务方面，支付宝、天天基金等第三方代销平台提供的服务品类更加丰富多元。相比之下，商业银行略有欠缺。

在定投费率方面，平安、交通银行等两大渠道打出了“优惠招牌”。

例如平安银行代销的汇丰晋信动态策略的定投费率从1.5%降至0.45%，在交通银行、支付宝、天天基金上几只热门基金的定投费率也纷纷降至0.15%。

表：八只基金在六个不同渠道的定投费率对比 来源：界面新闻整理

界面新闻记者对比发现，几家代销平台纷纷在页面直观地展示了费率优惠。而招商银行暂时未完全参与到费率优惠改革的浪潮中，部分基金需要在点击购买后，进一步点击购买规则后才能查看到具体费率细则。

图：各代销平台基金申购界面 来源：界面新闻整理

同时，各大银行App在推广层面也是“各显神通”，例如在招商银行app上，广发价值领先混合基金的首页，不仅有对基金经理林英睿的介绍，更是将基金特色、成立回报等做出了较为详细的基金解读。支付宝也在部分基金首页添加科普以及基金经理访谈等短视频。

天天基金、平安银行则等发力智能服务，设置了在线智能客户经理，可以根据用户需求，测评某只基金，并涵盖基金点评、近三年业绩表现等。

在支付宝页面，具体点击某只基金可以发现，不仅设置了该只基金的分析指标，例如收益能力、抗风险波动、投资性价比等，更是将基金的投资分布、重仓股票等一览无余地展现在投资者面前。

此外，交行App上还根据基金近一年收益推出了基金排行榜等，投资者可以直观看到不同类型基金的近3年来收益排名。

从基金购买流程体验上看，在平安银行、交通银行等App上从注册到添加银行卡，人脸识别，再到购买基金，花费时间在1-3分钟不等。而如果通过基金公司的App和官网直接购买，则略显卡顿，整套流程略显复杂，花费时间在5-15分钟不等，需要通过层层审核，远不如代销平台上显得“既轻松又愉快”。

思考：除了拼费率，投资者更需要的是什么？

在费率“价格战”的背后，投资者真正需要的是什么服务？

今年4月，上海交通大学上海高级金融学院联合蚂蚁研究院、支付宝理财智库发布2023年一季度《居民投资理财行为调研报告》。《报告》显示，超7成投资者愿意持有基金等理财产品的周期短于一年，近一半受访者只能接受3个月以内的亏损。

中基协最新数据显示，截至上半年末，公募基金规模已高达23.03万亿元。

“目前基民投资者的机会型投资风格较明显，价值型投资习惯尚未养成。因此，除了低廉的费率之外，基金公司和销售机构均需要不断加大投教力度，让投资者明确自己的风险承受能力和投资目标，倡导通过定投、长期持有等方式树立价值投资的理念，并在日常不断加强对理财知识的学习。”蚂蚁基金方面表示。

同时，在面对传统商业银行降费率的冲击时，互联网直销平台面临的则是服务层面的革新。

鹏扬基金相关人士表示，“在商业银行销售服务日趋完善的背后，互联网第三方代销平台受到的冲击是较大的，因为互联网代销平台是没有专门的投研团队的，它们更像是一个流量平台。而银行、券商等基金销售渠道，在获得投顾牌照后，可以发力投顾业务，给投资者提供更好的基金购买体验。”

“现在包括证券行业在内的所有金融机构都在向财富管理转型，在白热化竞争中，不仅需要在产品段建立丰富的产品供给，还要做好财富管理顾问服务。要通过财富顾问向客户提供专业、有温度的服务，帮助投资者梳理正确的长期投资观念，减少追涨杀跌，践行财富管理的使命。”中信建投相关人士表示。