招商银行互联网金融营销创新 银行理财产品的营销策划方案

除了产品创新外，招商银行还积极推动服务自主创新。小企业e家是招商银行2013年开发的互联网金融服务平台，是国内首家银行自主搭建的面向中小企业的互联网投资融资撮合平台，实行“平台+金融+大数据”的运作模式。实现产品和信贷管理、客户关系管理的全面对接，其中包含了“企业在线信用评级”“网贷易”“惠结算”“我要理财”等创新型互联网金融产品。随后的升级整合了“E+账户”“商机平台”“云服务”“财务”和“投融资”等创新功能，让招商银行得以取得企业运营结算、财务管理、投资理财等深度数据。其创新之处在于通过线上和线下的信息见证，实现资金供给和需求的匹配。一方面满足了中小企业的融资需求，利用银行风控能力减少信息不对称；另一方面基于大数据技术，能够实现调查交易成本的降低和高价值数据的采集。互联网金融脱媒背景下，传统金融机构普遍后台化，难以像众多互联网企业一样紧密接触客户，获得宝贵的多元化、情景化数据。招商银行此举，利用自身优势，锁定中小企业，全面介入企业经营链条，从后端走向前端。

此外，招商银行2010年推出的网络银行“i理财”，是国内首家网络开户、关户，办理业务的个人理财账户，其实质是直销银行的前身。而招商银行打造的智慧供应链金融平台，也结合了信息流、资金流和物流，设计了一站式解决方案，包含“线上直通保理”“线上全自助承兑”“线上全自助流量融资”“线上电子保函”“电票线上直通”和“国内证线上直通”等在线模块，服务于上海大众、阿里集团、一汽大众等知名企业。未来招商银行将打造“平台+银企”互联的供应链金融生态圈，增加物流、交易、商务、支付接口，让银行能够更机密地结合产业，获得