证券时报：国内游戏出海渐成风潮，中企游戏收入全球霸榜

吴志/制表 CFP/供图 陈锦兴/制图

2023年，国内游戏产业热点频出。除了当下备受关注的元宇宙、云游戏外，游戏精品化、游戏出海也是游戏企业持续发力的方向。

在出海投入不断上升，产品和运营都有明显提升的情况下，今年，我国游戏出海取得了亮眼的成绩，国内游戏企业在海外市场的收入和占有率不断上升，多款头部产品进入各国游戏畅销榜前列。

不过，与国内相比，海外游戏市场文化、政策、法律迥异。随着我国游戏出海规模不断增长，游戏企业面临的各项风险也在随之增加。对于国内游戏从业者而言，海外是一片机遇与风险并存的市场。

出海连创佳绩

近日，移动应用和手游分析平台Sensor Tower公布的信息显示，2023年9月，全球移动游戏收入前十名中，米哈游旗下《原神》，腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》，网易旗下《哈利波特：魔法觉醒》包揽前四名。

今年以来，国产游戏包揽全球移动游戏收入前三甲的情况已多次出现。而这正是我国游戏出海飞速发展的一个缩影。

近年来，随着国内游戏企业纷纷加大海外布局力度，我国游戏企业在海外市场的收入、市场占有率均明显提升，海外市场逐渐成为国内许多游戏企业的重要收入来源。

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，我国游戏市场持续增长的同时，游戏出海的规模也进一步扩大，自主研发游戏在海外市场实际销售收入154.5亿美元，同比增长33.25%，国际化水平进一步提升。

而同期发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，2023年1-6月，国内游戏市场继续保持较为平稳的增速。与此同时，游戏企业继续积极拓展和布局海外市场，上半年自主研发的游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%，自主研发游戏海外收入持续增长。

根据谷歌及第三方机构APP Annie发布的报告，2023年上半年，中国移动游戏海外下载量达到17亿次，创下历史新高；海外玩家在中国移动游戏上消费金额达80亿美元，同比增长47%。

在厂商方面，以往我国游戏出海的主力是腾讯、网易等老牌游戏厂商。而近两年，米哈游、莉莉丝等新生代游戏公司在出海方面的成绩越来越亮眼。

以米哈游为例，今年9月，《原神》再次成为海外收入最高的国产手游。得益于《原神》在海外收入保持高位，2023年9月，米哈游再度高居中国厂商出海排行榜榜首。趣加、莉莉丝等新兴游戏厂商也位列出海收入前十名。

从被动走向主动

早在多年前，国内游戏企业就已开始逐步探索出海之路。近几年，随着国内游戏市场竞争环境及政策变化，出海成为越来越多游戏企业的重要战略。

多位业内人士接受证券时报记者采访时表示，此前国内许多游戏企业出海，一个重要原因是海外游戏市场的要求相对较低，而国内游戏的审核较为严格，尤其是版号政策收紧后，一些没有版号储备的游戏厂商，只能将目光转向海外求生存，出海成为许多企业不得已的被动选择。

而近两年来，随着越来越多的游戏产品在海外市场取得成功，海外市场对国内游戏企业的吸引力与日俱增，出海也逐渐成为游戏企业的主动选择。

“目前中国游戏公司出海已成为常态，无论是全球的游戏人才加入中国本地的游戏公司，还是中国游戏公司通过全球投资或者直接成立公司的方式，渐渐在全球主要地区扎根深耕，本地化团队已经成为出海的标配。”中手游相关人士告诉记者。

“以前国内很多游戏企业做出海比较简单，基本没什么投入，就是多勾选一个地区，业内叫‘勾选出海’。但现在很多公司开始在海外布局实体，比如设立海外工作室，组建专门的海外研发或运营团队，这是实打实的投入。”资深游戏从业者王华军告诉记者。

“现在还有很多厂商是专门做海外市场的，也有一些厂商的产品是首先在海外发行，之后再引入国内。”王华军认为，这些现象都说明，国内游戏企业对于海外市场的重视程度提升了。

在投入增加的情况下，游戏企业对海外市场的期望也进一步提升。以中手游为例，2023年半年报显示，中手游海外业务收入达到2.2亿元，同比增长6250.4%。海外收入占公司总收入的比重升至10%。

中手游相关人士告诉记者，中手游将全力开拓海外市场，以东南亚、日本、韩国和欧美为主力发展区域。2023年公司海外收入占比的目标是15%，2023年和2023年海外收入占比将分别达到30%、50%。

量江湖创始人史建刚接受证券时报记者采访时指出，现在国产游戏在设计、品质、商业化上都做得非常好，“国产游戏出海经历了从山寨化、高仿山寨到精品化的过程，在一些国家或地区已经形成了良性的游戏小生态，形成了新的协作关系，最终产品也越来越优质。”

地区和品类多元化

对于游戏企业而言，从出海到在海外市场站稳脚跟并不容易。近几年，国内游戏企业不论是不同市场的占有率，还是游戏品类布局的多元化方面，都取得了明显进步。

以往，国内游戏企业出海首选日韩地区，但近几年，国内游戏企业在欧美等成熟游戏市场以及新兴游戏市场的竞争力均在快速提升。

数据显示，中国自主研发移动游戏出海市场收入排名前5的地区分别是：美国、日本、韩国、德国、英国。以德国为例，2023年上半年，我国移动游戏在德国市场占有率达28%，德国用户在中国移动游戏上的支出增长率达42%。

除了在日韩、欧美等地继续保持增长外，中国移动游戏发行商在部分新兴市场的收入也在快速增长。如2023年上半年，智利用户在中国移动游戏上的支出增长了86%，埃及则增长了58%。

在游戏品类上，策略类游戏一直是国内游戏企业出海的主要品类。但如今，许多游戏企业开始积极尝试海外市场热门赛道，建立了多品类竞争优势。

以游族网络为例，数据显示，2023年上半年，海外市场营收已占其收入的六成以上，公司《狂暴之翼》、《权力的游戏PC版本》等SLG（策略类游戏）产品均取得了不错的成绩。

游族网络表示，SLG是游戏出海的必争之地，同时公司还会继续发扬卡牌的传统优势，基于全球化立项卡牌产品，储备