拜入洞门，小红书中产的集体高潮 做外汇看什么书最好

“一个喜欢洞洞鞋的人，再坏也不会坏到哪里去，这就是我的善恶观。”

继麦当劳之后，洞洞鞋成为“X门语录”的新主角。

喜欢穿洞洞鞋的年轻人则自称“洞门信徒”。

花花绿绿的鞋花，配上大头洞洞鞋，不仅能和“多巴胺穿搭”完美适配，还能完成“麦门信徒”和“洞门信徒”的双重身份表达。

▲网友在社交平台上分享的洞洞鞋穿搭帖

在洞门信徒们强势占领小红书等社交平台的情况下，如果要在今年夏天做最潮流的人，那“不穿洞洞鞋的人就有难了”。

在Google Trends中搜索洞洞鞋龙头企业crocs（卡骆驰）也能发现，如今这个时段，几乎是过去5年来洞洞鞋最受欢迎的时候。

▲数据来源：Google Trends

火爆的情形更直接反映在了crocs的财报之中。

2023年第一季度，crocs的营业总收入就已经达到了8.84亿美元，同比增长33.93%。其中，亚太地区盈利同比上涨46.1%。这显然是crocs洞洞鞋成功对抗其季节性的最好例证。

从全年的角度来看，crocs也交出了一份令人艳羡的成绩单。其2023年的营业总收入为35.55亿美元，同比增长53.67%。

crocs亮眼财报的背后，无疑是那些高呼“拜入洞门”“洞门永存”的年轻人。

1.

/ “洞洞鞋已经成了我的皮肤” /

资深洞门人陈以安总是开玩笑说自己比广东人还广东人，因为无论什么场合，她都脚踏一双洞洞鞋。“一开始还会因为周围人都穿得很正式而有点害羞，但现在洞洞鞋已经成了我的皮肤。”

不过，作为开山鼻祖，crocs最初发明洞洞鞋时，其实是为了穿鞋的人能更好地适应一项运动——帆船。

为此，采用Crostile树脂作为原材料的crocs洞洞鞋，主打轻便、舒适、排汗、防滑和抗菌等功能。

▲经典洞洞鞋/图源：crocs

而推出了这一新产品的crocs公司，在2006年，以10.9亿美元市值正式于纳斯达克上市。此前，它已经通过4年的营业拿到了8亿美元的收入。

凭借着大好的经营势头，上市后的几年里，crocs南征北战四处收购。

毕竟，crocs洞洞鞋作为运动主打的功能，对每一个洞门人来说都十分重要。

当盐财经记者询问道看中洞洞鞋什么时，“不闷脚还不用绑鞋带”“图个方便舒适”“防滑且不会吸水发臭”等特点，是洞门信徒的共同回答。

由于这些特点，洞洞鞋一度成为医学生的标配。

在医院见习的赵舒就告诉盐财经，她的确观察到医院的手术室配备了洞洞鞋。而下了外科手术，医生们几乎都穿着洞洞鞋。

▲图源：小红书@幸运芝士荷包蛋

赵舒从自我感觉出发，对这样的现象作出推断：“穿拖鞋站着太累了，鞋底硬，拖鞋和脚弓也不贴合。”

crocs一炮而红之后，其他鞋类品牌也纷纷杀入洞洞鞋市场。

“平替的”或者说“山寨版”的洞洞鞋，在中国市场上的销售尤盛。

比如，穿了快十年洞洞鞋的陈以安就表示，其实没买过一双crocs的洞洞鞋，“第一双洞洞鞋是我妈在超市里买的，二十多块”。

陈以安告诉盐财经，她不选crocs最大的原因是价格，“crocs这么贵，即使质量再好能有多好呢，而且我也喜欢一年一换，毕竟冬天不穿放着也积灰”。

不过，她也证实，一些PVC材料做的平替洞洞鞋确实存在发臭问题。

无独有偶，张璐和她的室友没有购买crocs的原因也在于crocs定价过高，她们以不过百的价格购入了洞洞鞋，但坦言，要是经济条件比较好，或许会考虑换一双crocs的鞋子。

目前，根据鞋跟和鞋底软硬度的不同，crocs有6类相对受欢迎的款式。

其中，跟高约6.1公分的光轮款式官方售价879元。盐财经记者了解到，即使从代购渠道购入，一双白色光轮也需要花费近600元。而这个价格是平替的8—40倍不等。

▲明星同款的crocs洞洞鞋，月销量超2万双

当然，也有乐意为crocs买单的消费者，社交平台上大量的crocs购买攻略就是例证。

同时，根据果集·飞瓜的数据，crocs中国区在今年5月的销售额同比增长了101%。

尽管crocs并不是洞洞鞋爆火的唯一赢家，但这并不妨碍它从市场中分一杯羹。

2.

/ 鞋花：有了毛坯房，还要精装修 /

对于一些洞门信徒而言，洞洞鞋的魅力还在于它的配件——洞门信徒称之为“鞋花”的装饰扣。

单单一双洞洞鞋，只能称之为毛坯房，有了鞋花进行装饰才是精装修。

▲各具创意的鞋花

各式各样的鞋花，甚至成为了展示个人性格的最好载物。卡通人物或者麦当劳薯条，甚至是颜色高饱和的星星鞋花，再意想不到的个性装饰物，单色的洞洞鞋都能完美容纳。

这种穿洞洞鞋就要装鞋花的“大众偏好”，还得追究到crocs四处收购企业的时期。crocs上市8个月后，它就看上了配件商Jibbitz（智必星），并以1000万美元的价格将其收购。

从此，crocs负责生产大头洞洞鞋，Jibbitz则负责生产各式各样装在洞洞鞋洞里的鞋花，二者配套销售。

目前，单个Jibbitz鞋花售价28元到45元不等。

▲单个Jibbitz（智必星）鞋花售价28元到45元不等，还能组合打包购买/图源：crocs小程序

问题也在于，但凡要用鞋花装饰，一双鞋几乎不可能只装饰一个鞋花。以一套五个的体量，洞门信徒们至少需要为几个简单的小扣子多花100多块钱。

而且，本质是装饰扣的鞋花还有个致命的问题：容易从鞋洞中掉出。

一天下来，满鞋鞋花丢得一个不剩的洞门人，除了在社交平台上发帖吐槽，也别无他法。

▲出门半个小时，鞋花已经掉了一半/图源：小红书@不完美小猫

于是同样是价格原因，催生了新的市场。洞门信徒们总有办法。

至少，不同于给鞋找平替，平替鞋花并不直接影响穿着体验。而款式