私域中该如何搭建人设打造策略 微信理财培训

编辑导语：正是品牌搭建的一个个账号，或者说应该是具象化的人设账号，来承接品牌私域，从而建立与用户的信任关系，那么品牌应该如何打造品牌人设呢？本篇文章里，作者就从三个方面详细分析了打造人设的步骤以及方法论，一起来看看吧。

我们说私域流量有三个特征：为品牌所有、反复触达、可以免费使用。

那么是谁来承接品牌私域？谁来反复触达？谁来使用？

毫无疑问，正是品牌搭建的一个个账号，具体来说应该是具象化的人设账号，人设打造的本质目的是建立与用户的信任关系，信任才是转化的基石。

人设打造在搭建私域流量体系中是必不可少的一环，是直面用户、触达用户最近的一环。

所以非常有必要进行深度的思考，反复的调优，广泛的探讨。

那品牌应该如何做好人设打造呢？以下是我的方法论：

基础的四件套必不可少个人标签要鲜明三个渠道表达人设一、基础的四件套必不可少

我们常说人设四件套：昵称、个性签名、头像和背景图。这是一个完整的微信人设必备的四个设置。

如果把微信账号比作一家超市，昵称就是超市的名称，个性签名就是超市的slogan，头像就是超市的logo，背景图则是超市内的装修风格。

1. 纵观私域品牌，微信头像分为三类：动漫形象真人形象品牌形象

以动漫形象作为微信头像的企业占据很大一部分，诸如瑞幸咖啡、钟薛高、每日黑巧、西贝等等；以真人形象作为微信头像的企业有完美日记、新氧医美、银行、保险、摄影类品牌、知识付费行业等等；以品牌形象作为微信头像的企业有江小白、全棉时代、蒙牛、恰恰食品等等。

以动漫形象和品牌形象作为微信头像的几乎占据90%以上的行业，如果动漫形象不突出，会给人造成千篇一律的感觉；真人形象为微信头像的大多以银行业、保险业、知识付费行业、婚纱旅拍行业为主，用来突出品牌人设的真实性、专业性和权威性。

2. 微信昵称上也有三类形式：真实姓名/IP昵称昵称+态度昵称+品牌/产品/行业

真实姓名/IP昵称 作为微信昵称多以影响力较大的个人IP（KOL）居多，尤其是知识付费行业；昵称+态度，比如xxx-慢慢来比较快，xx-唯信任不可辜负；昵称+品牌/产品/行业，比如：xx-玉石礼物定制，xx-蛋糕烘焙，xx-轰趴馆预定，xx-形象管理等等。

昵称+态度用的人设比较少，大部分人会把态度放在个性签名上。

昵称表达的是who，个性签名表达的是what。

3. 个性签名的表达形式主要有两类：表达态度表达身份

表达态度是表达昵称的态度，比如慢慢来比较快，工作狂，能量爆炸的小姐姐，厨艺很赞哦。总之一句话就能让昵称这个角色鲜活了起来，原来他是一个工作狂，原来他很正能量，原来他还会厨艺呢等等。

表达身份是表达昵称的身份，比如xxx品牌创始人，专注xxx行业；比如xx品牌客服，工作时间9:00-18:00；比如xxx教练；比如《xxxx》书作者。

4. 背景图作为朋友圈的门面担当，主要有两类主张：品牌主张个人主张

背景图的选择主要看人设，无论是昵称还是个性签名，能承载的字数毕竟太少，无法清晰描述一个人的特点。

品牌主张的背景图中描述公司，产品，合作等内容，或者是品牌的门店图、品牌墙等；个人主张的背景图有两类，一类是通过个人简介+形象照来丰满个人形象，这类人设往往会是行业KOL；另一类是个人的生活状态图，你是爱学习的可以放手握图书的照片，你爱美食可以放制作美食的照片。

人设一定不是刻意为之，而是将个人特征展现出来。

人设一定不是弄虚作假，时间会是检验一切的标尺。

以上是基础的四件套，彼此之间相互关联，相互作用，如果说人设是一张栩栩如生的人物画，四件套相当于起了个稿，我们还要形体塑造，还要上色。

二、个人标签要鲜明

这里的个人标签，并不是单一的标签。

我们思考一下，为什么很多人那么讨厌微商？那么讨厌广告党？说到底这类人在我们的心中已经打上了广告党的标签，有谁会知道他们中还有幽默风趣，敢闯敢拼不怕吃苦的优秀品质呢？如果你也有苦于卖不出产品，苦于用户粘性太差的痛点，你真的需要好好学习