市场需求分析(MRD)模板 外汇分析预测报告模板怎么写的

产品文档路径image.png内容image.png1 产品信息1.1 产品名称

起一个响亮的名字，让业务线上的人员看到就知道你这MRD在说啥。

1.2 版本历史1.2.1

以QQ举例，例如QQ第一版本主要支持点对点的文字信息通讯功能。

这个时候我们叫做V1.0.0；​第二个版本你又增加文件传输功能，这个时候叫做V1.1.0；​有一天你发现一个bug，需要紧急上线一个版本，这个时候命名为V1.1.1

​第二个版本你又增加文件传输功能，这个时候叫做V1.1.0；​有一天你发现一个bug，需要紧急上线一个版本，这个时候命名为V1.1.1

2 目标市场分析2.1 目标市场

​例如互联网金融市场、互联网金融里面又细分出来的互联网保险市场、p2p等，

​p2p里面又分为专门做车贷、房贷的，这些都是市场，想好你要做的市场。

2.2 市场规模

​市场规模大不大，鱼塘里的鱼多不多，值不值得我们卷裤子下去捞，

​这部分可以看一些易观智库、企鹅智酷、比达咨询等数据网站发布的数据和分析报告。

2.3 市场特征

其实也就是市场现状，

​例如互联网金融从2013年兴起，经过这几年的野蛮生长，逐渐大浪淘沙，一些平台跑路的跑路、混不下去退出的退出，

​同时随着监管政策的出台和牌照的限制，导致准入门槛提高。

2.4 发展趋势

​就是这个行业发展的趋势，像我上面说的易观智库、企鹅智酷等会出这样的报告，​你可以自己浏览，同时你也可以关注行业的最新政策消息来看政策趋势，​这些都是发展趋势，通过对趋势的分析，来指明发展的道路。

3 目标用户分析

目标用户群体（找准）：年龄段，收入，学历，地区等；目标群体特征：共性特征和非共性特征特点；建立用户虚拟角色（形象化）；用户角色卡片：针对目标yoghurt群体进行归类，抽取典型样本，数量不限，能代表目标用户；用户使用场景（建立用户角色后，放入使用场景中）：就是描述用户在某个环境中完成某个任务的故事；用户动机总结（读懂表象）；用户目标总结（明确实质）；影响用户使用的主要因素（重要分析）；

3.1 用户分析

以 互联网金融举例。​网民互联网金融的认知度、获取的信息来源有哪些（亲友介绍、网上搜索等）、​用户关注的因素（安全性）、用户选择互联网金融产品的原因（收益高）、​用户不选择互联网金融产品的原因（风险大）、用户设备选择（pc、移动、以及各自的占比）

3.2 用户画像

用户画像即不能太粗，也不能太细，需要具有代表性。例如：张三年龄：28岁职业：运营经理已婚 有子女

平时工作比较忙，闲暇之余喜欢看电影、打篮球、摄影、旅游。喜欢玩股票，常常关注东方财富和新浪财经习惯用信用卡和支付宝购物由于前不久喜得贵子，家庭支出变大，最近压力变大对互联网金融产品期望：希望活取活用，资金安全性较高，但收益率比储蓄高

3.3 使用场景

​用户在什么场景下了解你的产品，又在什么场景下使用你的产品...场景一：张先生在和朋友聊天的过程中，感叹最近生了儿子，用钱的地方比较多，​但是股市又萎靡不振，他的朋友推荐他一款理财产品，在他朋友的推荐下，他决定晚上回去上网看看。

3.4 用户动机总结

​当你分析完以后，对用户做一个总结，用户的痛点有哪些，用户的现状是啥样。举例：1、通过对使用场景的分析，使用p2p产品的用户也使用其他理财产品，对理财有比较全面的认知2、用户在获取信息时候容易收到周围人的影响，并且对于初次接触的产品比较谨慎3、用户使用产品的最大收益是收益率

4 竞品分析4.1 竞品分析对象4.1.1 直接竞品

这种竞品在产品定位和商业模式上和你都一样。​是你的直接竞争对手，但是也具有很高的参考价值，例如他的交互、产品框架，视觉设计、运营模式等都对你具有很高的参考价值。

4.1.2 间接竞品

重点描述间接竞品的产品定位，目标用户、商业模式等。

4.2 竞品模式模式分析

竞品的商业模式、竞品目标用户、竞品的运营推广营销策略、技术分析、市场份额，从这几个维度进行分析。竞品的商业模式。就是直接竞争产品如何盈利，如何赚钱的，对直接竞品内容的详细展开。竞品目标用户。各个竞品根据产品定位的差异，或者推广方式和覆盖地区的不同，目标用户不一样。

例如：

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人人贷在北京，则它的目标用户主要是30-39岁的男性用户，且由于公司本身在北京，则北京用户居多。

点融网和人人贷的用户年龄层次分布和性别比例差不多，主要是地域不一样，以上海用户居多。

4.3 竞品运营、推广、营销策略

从运营、营销、推广等维度分析产品迭代策略。

4.4 技术分析

包括项目研发可能遇到的技术壁垒，如人工智能、语音图像识别等。

4.5 市场份额

从不同角度了解竞品的市场情况，例如：可以通过Alexa网站了解流量排名，以及了解各大应用市场的安装量、活跃用户、地区分布、用户增长率等。

5 产品需求概况5.1 产品定位

描述你的产品定位啥市场，语句尽量精简明了。产品定位决定了产品的一切；产品定位于市场定位的区别：市场定位：对用户或用户市场的选择，如手机发烧友、白领或者移动通讯设备市场；

产品定位：我们用什么样的产品满足用户或用户市场，如陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具，QQ空间是一个异步信息分享和交流的平台，是同步通讯工具QQ的补充；

用户定位的描述：针对什么目标群体，做什么事情，用最本质的，无修饰的语言表述。

产品核心目标：互联网产品的核心表现为要解决目标市场或目标 用户一个什么问题。此问题分析越透彻，产品核心目标也越准确；

例如：xx,一个专注于xx借贷的p2p平台。

5.2 产品核心目标

解决核心目标的工作优先级是最高的；产品经理要注意对用户需求与产品核心目标关系的拿捏。主要描述你的产品解决了用户啥需求。例如：借款端：解决用户短期借款需求。理财端：解决用户对高收益率和安全性理财产品的需求。

5.3 产品结构

产品结构（不同于功能结构，而是产品的整体结构）：产品结构是概念；功能结构是实现概念的方法。主要描述产品的主要流程与结构。（这里比较简单，具体做的时候可以详细点）

例如：

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5.4 产品路线图

产品路线图：是产品成长中的每一个任务节点组合而成，是以任务为导向的时间节点图， 如6月在线贩卖 > 8月社交化 > 10月全国平台

按照产品的定位和每一个时期的目标，按照功能来划分优先级。例如：3月基本投资充值购买功能、4月邀请好友活动功能、5月社区功能

5.5 产品功能性需求

产品功能性需求：如注册于登录（直接注册，第三方注册），交流（留言、回复、赞、上传图片），管理（查看、删除、修改）

例如：用户的注册登录功能、充值功能、提现功能、购买功能、留言功能、修改密码功能等。

5.6 非功能需求

产品非功能性需求：有效性的需求，性能需求，扩展性需求，安全性需求，健壮性需求，兼容性需求，可用性需求，运营需求，用户体验需求。

6 附加信息image.pngimage.png