“开门红”！ 基金开门红营销方案

中国基金报记者方丽 陆慧婧 吴君

每年初新基金发行“开门红”情况，都备受市场关注。经历了2023年A股市场震荡洗礼之下，2023年的“开门红”也有些波折，呈现出“冷热不均”的图景。

早在2023年12月份，就有不少基金公司提前启动了“开门红”，而截至到目前已经有不少基金成立，或者宣布提前结束募集。最受关注的是丘栋荣掌舵的中庚港股通价值18个月封闭运作基金，一日售罄，募资将近20亿元；华夏中证全指运输ETF、汇添富中证细分有色金属产业也宣布提前募集，其中华夏中证全指运输ETF募集规模为9.10亿元。

不过，也有大量权益类新基金发行遇冷，从渠道了解到不少产品销售情况比较惨淡，有的只有几千万，更在1月份不过两周就有多只权益基金宣布延长募集期，甚至有基金公司人士认为2023“开门红”已经黄了。

业内人士认为，市场行情清淡、基民观望情绪浓厚等是主要原因，但随着行情回暖，基金公司对未来销售市场整体的回暖比较有信心。据了解，春节以后不少公司打算积极推新产品，以权益基金为主，同时新发和持营两手抓，多维度去突破销售瓶颈。

今年新基金成立规模超百亿

开门红整体“冷热不均”

2023年的新基金发行“开门红”来的有点早，早在2023年12月份就有不少基金公司开启了新基金发行、预热、宣传等，而目前看整体新基金销售“冷热不均”。

从wind数据来看，2023年12月19日至12月31日就差不多每日有10只以内新基金进入首发，不少是“开红门”做好准备。而在2023年第一个交易日——1月3日，共有20只新基金（不同份额合并统计）启动发行，销售渠道积极预热，冲刺2023年“开门红”。

从这一波参与开门红的基金公来看，不乏易方达、华夏、广发、富国、汇添富、中欧基金等多家大型基金公司，其中权益类基金占比过半。同时，不少基金公司都派出了公司旗下知名基金经理，如平安基金神爱前、中庚邱栋荣、广发基金吴远怡、富国孙彬、大成基金刘旭等。

而从目前看，2023年新基金发行热冷不均。尤其是在市场最关注的主动权益基金发行方面，首先出现的“爆款”是丘栋荣掌舵的中庚港股通价值18个月封闭运作基金，1月9日开卖，仅仅销售一天就募资将近20亿元，宣布提前结束募集，是2023年首日一日售罄的主动权益基金。

不仅如此，华夏基金也宣布，华夏中证全指运输ETF提前结束募集,将2023年1月9日为该基金最后认购日。该基金最后募集规模为9.10亿元。同时，汇添富中证细分有色金属产业主题ETF也宣布提前结束募集，该基金是去年12月22日开始募集发售，募集截止日从1月13日提前至1月10日。南方养老目标日期 2060 五年持有期混合型发起式FOF也提前结束募集，募集期从3月13日提前至1月13日。

值得一提的是，1月13日，由神爱前担任拟任基金经理的平安策略优选1年持有期混合型基金结束募集，据渠道人士透露，该产品募集规模突破13亿元。

在有基金宣布一日售罄的背景下，