如何看待OKEx启用中文名欧易？ 上海黄金交易所可靠吗安全吗知乎

在商业化竞争非常激烈今天，除了要不断推陈出新为客户提供更好的产品之外，品牌名称也极为重要，一个糟糕的名字可能会毁掉一个品牌，而一个可以让人快速记住的名字能在成就品牌上起到助力作用。尤其是一些国外企业更是如此，因为原本的品牌名称都是英文，必然不利于在中国市场进行传播，所以几乎每个国外品牌都会特别针对中国市场去一个中文名称，有些是直接根据英文名称音译过来，有些则会会单独去一个中文名称。

比如，众所周知的Coca-Cola，中文名称是可口可乐，但是在最早进入中国市场的时中文名并不叫“可口可乐”，而是根据Coca-Cola音译而来的“蝌蝌啃蜡”，国内的消费者一听，感觉这名字稀奇古怪又拗口，不知道的还以为这东西和蝌蚪有点关系，导致销售情况一直不温不火。在意识到问题的重要性后改成了“可口可乐”，情况就开始逆转了。

笔者认为，OKEx启用中文名“欧易”可以说是一个非常正确的决策，作为一个在国内知名的头部交易所的确早就应该有一个属于自己的中文名称，不仅有利于投资者加深用户的印象，同时也会大大降低广告成本。

虽然OKEx这一名称在广大币圈投资者中已经深入人心，但是对于一个圈外人来说却很难从字面意思知道它是做什么的，而且对于中国人来说也这名字叫起来也有些拗口，要发出7个音节，读起来也比较费劲，转述成本（容易说清楚）增高。对于品牌名称的字数，一般认为2-4个字是最优选，让人读起来不那么累。

综上来看，OKEx启用中文名称“欧易”就显得非常有必要了。其中“欧”取了原OKEx首字母发音，让两个名字之间形成相互呼应，而“易”则有交易之意，直接表达出公司的主要业务是一家交易平台。再结合朗朗上口的广告语“上欧易，10购买比特币”，无论是圈外的还是圈内的人都能在短时间内记住这个名称，并且知道它是做什么的，所以笔者认为OKEx启用中文名称的决策非常正确，而且这个名称也比较成功。