LV一年内涨价4次 奢侈品消费更疯狂了吗？ 债券会涨价吗现在

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原标题：LV 一年内涨价 4 次，奢侈品消费更疯狂了吗？

来源：20社

作者 | 董芷菲

LV 又涨价了，这是一年内的第四次。

1 月 7 日，LV 部分款式在全球市场都上调 1-13%不等。涨价的款式以近年的热门款为主。长年断货的“五合一”（Multi Pochette Accessoires）自推出一年半以来四次涨价，对比刚推出时，价格涨幅41.6%。随着腋下包风潮而愈发流行的“麻将包”（配饰包）涨价 55%，售价为 6150 元，不过仍然是 LV 的入门款之一。

LV 涨价的主要是老花款和热门款

市场上其他品牌也已“涨声一片”。据时尚媒体 Ladymax， Gucci 和 Celine 分别将于 1 月 8 日和 1 月 11 日涨价。不过，上海恒隆广场的 Gucci 和 Celine 销售告诉全现在，一直没收到总部消息，“公司总部只会提前一天通知。”

但涨价的消息仍在流传，小红书上的韩国代购称 ，Gucci 受欢迎的“酒神包”将涨价20%。而一位 Celine 的欧洲代购对全现在说，“就算年初不涨年内也会涨。”这两个品牌都已经在 2023 年涨价了两次价。

香奈儿也于 1 月再次将其热门手袋 Chanel 19 涨价。它上次涨价就在一个月前。以年为周期看，Chanel这款于 2023 年推出的包涨价了 10%左右。

Chanel 的 Classic Flap 手袋也于 2023 年 12 月刚刚涨价了，其中号已突破 5 万元，价格接近爱马仕的铂金包。而在 2023 年 5 月，它的价格是 38100元。

图片来源：Bags 包先生

奢侈品到底为什么涨价？

香奈儿称涨价是因为汇率、原材料价格上涨。一般不会说出口的理由是：涨价是为了弥补利润。

Bernstein 的奢侈品分析师 Luca Solca 在接受路透社采访时称，这一轮涨价是因为疫情期间销售额受挫。“这是一种维持利润的策略”。

2023 年上半年，全球最大的奢侈品集团LVMH皮具和时装部门利润下降 46%至 17.69 亿欧元。而Gucci 的母公司开云集团同期利润也下降了 63.4%。涨价是提高利润最直接的手段。

何况，整个奢侈品市场也因受疫情冲击萎缩。根据贝恩咨询的《2023 中国奢侈品市场》报告，2023 年全球个人奢侈品市场规模为 2170 亿欧元，同比下降 23%。中国市场在几大奢侈品集团财报中表现亮眼，但这是因为出境旅游停滞，奢侈品境外消费回流至本土的结果。贝恩估测，中国消费者 2023 年消费的奢侈品规模在 590-630 亿欧元左右，比 2023 年 940 亿欧元萎缩了不少。

图片来源：贝恩咨询《2023中国奢侈品市场：势不可挡》

奢侈品涨价的另一个原因是为了缩小全球市场价格差距。因为汇率波动，奢侈品品牌也会随之调整不同市场的价格。根据 Bernstein 的分析，奢侈品品牌按定价大致可以分为两大派别，第一种是在中国涨价速度远远快于欧洲，包括 LV、爱马仕、Burberry 和 Saint Laurent；而 Gucci、Tiffany、Dior、Bulgari 和 Prada 则在欧洲涨价更快，这是为了消弭中国和欧洲间的差价。

有分析认为后一种策略更优。“我不认为让产品在中国涨价是可持续的。”投资银行 Jefferies 的董事总经理、奢侈品分析师 Flavio Cereda 表示，一年内提价 3-4 次“有点激进”，“2023 年之后，品牌可能