海外营收连续4年超千亿，解读美的集团的“出海经” 日本信托银行一年资产多少千亿美

4月30日晚间，国内白电巨头美的发布了2023年年报，同步披露了海外市场过去一年的成绩单：2842亿元的营业收入中，海外市场贡献了1210.8亿元，占比达到42.60%。

这是美的集团海外营收连续第4年超过1000亿，连续第5年占比超过40%。同行业来看，美的集团海外营收在国内“出海”家电企业中稳居第一，领先排名第二的海尔智家超过20%，更远超位列第三的格力电器。

不独美的，国内家电行业去年出口销量普遍增长，出口数据创下近十年来最高。但在美的集团副总裁、智能家居事业群联席总裁、美的国际总裁王建国看来，美的集团海外营收仍有较大突破空间。他透露，到2025年，美的海外营收有望超过2000亿元，占国际市场份额达到10%。

美的在埃及的工厂。受访企业供图

从275亿到1211亿

2023年，疫情导致国内家电企业纷纷“爆单”。 据海关统计显示，国内家电去年出口同比增长14.2%，增速为近十年来最高。

美的家电出口业务同样如此。数据显示，在大家电方面，消费者对储存食物等需求激增，美的冰箱出口同比增长53%；小家电方面，受益“宅经济”浪潮，美的烤箱、吸尘器、空净等小家电也明显增长。

在1999年就开始从事家电行业的王建国眼中，疫情带来的需求激增只是一方面，更为重要的是多年深耕后，中国家电企业早已在国际市场占有一席之地。

近年来，从OEM、ODM到OBM，再到收购海外品牌、自建或收购海外工厂，美的、海尔、海信等国内企业纷纷出海，争相搅动海外市场江湖。2012年，美的也将“全球经营”列入三大战略主轴，又在2016年发起“四大收购”，将东芝品牌等归入囊中。

依托成本和规模等领域的优势，中国家电在全球市场快速崛起。据券商研报梳理，到2018年，中国家电企业制造了全球超过80%的小家电和空调，以及超过50%的冰箱和彩电。

美的海外营收也呈现快速增长态势。2012年，美的海外营收仅为274.99亿元，占比19.75%；2016年，这一数字增至640.12亿元，占比首次超过40%；2017年，美的海外营收首次突破千亿，达到1039.56亿元，占比由此稳居40%以上。

在投资机构看来，尽管国际家电第一梯队仍被博世西门子、LG等品牌占据，但在成本、产能甚至创新技术等领域，中国企业正在日益增强挑战它们的实力。在技术和功能上不断比肩高端，激烈的竞争也催生了层出不穷的产品创新。

王建国就分享了一个案例：美国消费者习惯使用窗机，这种老式空调不仅影响窗户开启，还会向室内传导噪音，但多年来一直没有颠覆性的创新，主流品牌窗机售价始终在100美元左右。

美的在美国推出的U型窗机。受访企业供图

进入美国市场后，通过半年的用户调研，美的推出U型窗机，采用U型隔断+内外侧双吸音技术降低噪音、预留了窗户开启空间，并且用户只需3颗螺丝钉就能自行安装。上市后，该产品迅速成为美国窗机TOP1，售价达到400美元，是所有畅销机型中最高的。

“近年来，中国家电企业在产品和技术上的创新带动了国外市场，如今海外消费者需要