支付宝理财：更懂中国人的理财乐趣

支付宝理财：更懂中国人的理财乐趣 数英评分 我的评分 收藏7 评论1 举报 2023-01

扫描,分享朋友圈

如今，知识付费软件上，理财课程的数量都赶上成功学；顶流基金经理，也如爱豆一样，有了自己的饭圈和打榜应援。

一切都预示着：全民理财时代来了。

在理财业务已启动多年的情况下，支付宝想要进行一次大规模传播，提升支付宝理财的知名度和好感度，全面推广理财类目下的产品，建立“理财就上支付宝”的产品心智。

一个洞察：中国人的理财里都是段子

调研时发现，大部分的金融理财广告，都是在讲未来、讲幸福感，想要做的不一样真的很难。

后来，我们看到了一个有意思的现象，在支付宝的各个基金评论区以及各大理财社区评论区，都是谈笑风生，各种段子齐飞，充满欢乐和自嘲精神。

而这背后正是中国人的乐观心态和对未来的美好预期。而支付宝平台的10元起投，评论讨论区、收益挑战、趣味理财知识，客观上，为这种乐趣的产生提供了丰富的土壤。最终，我们确定了将理财乐趣作为此次的核心内容。

一个策略：更懂中国人的理财乐趣

为了更好的区别竞品，体现支付宝的国民平台属性，我们提出了更懂中国人的理财乐趣的主张。做出了这套“理财故事会”，用一句话新闻的形式讲述中国人理财的嬉笑百态。

在画面设计上，用可爱的3D小人风格，试图去增强故事的趣味性。

1、基金理财

多数时候，我们的奢望并不高，只是想要在窘境下，有个小放肆的自由。

2、黄金

给她存的钱，最好跟她一起长。

3、理财产品

有些年轻人，口嗨起来，什么都敢想；认真起来，比父辈都踏实

4、余额宝

有时候木讷的真诚，也是一种浪漫。

5、基金定投

时间，时间，会给我答案。

6、基金金选

在金融市场这个大考场面前，也就只能帮到这里了。

7、理财直播

这大概就是传说中的，家庭经济内循环吧。

8、支小宝

老严怎么也不会想到，英俊潇洒的他，竟会和一个AI吃起了醋。

9、帮你投

有时候不努力一下，就永远不知道专业的门槛有多高。

同时做了动态海报在分众屏幕上传播。

平面上线以后，看到很多人在微博上分享自己的欢乐，对于我们来说，也算是不小的鼓励。

最后的最后，我们希望每个人都能轻松的看待理财，在理财上找到快乐。

不只是心态上的轻松，也是投入的轻松，不盲从，不冒进，让我们打理它，而不是让它控制我们。

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商

【背景与目标】

支付宝理财业务已启动多年，未进行过大规模传播。恰逢基金大热，支付宝理财希望通过一次大规模平面硬广投放，全面推广旗下理财产品，建立“理财就上支付宝”的产品心智。

【洞察与策略】

大多金融理财广告，都是讲述为未来打算、幸福感等，调性上太过温情，我们希望能够做出差异。我们发现，支付宝各个基金的评论区以及各大理财社区，都是段子横飞，充满欢乐和自嘲精神。同时调研时发现，那些资深的理财玩家，心态上往往更佛，能够轻松地看待理财，时常玩笑和自嘲。而支付宝的10元起投，评论区、趣味理财知识、收益挑战等设置，客观上，为这种乐趣提供了土壤。因此，我们将理财乐趣，作为此次传播的核心内容。同时为了区别竞品，展现支付宝理财的国民平台属性，最终，我们提出了：更懂中国人的理财乐趣的核心主张。

【创意阐述】

在内容上，带来了这套“理财故事会”，通过一句话新闻的形式，讲述中国人理财的嬉笑百态。画面上，采用可爱的3D小人形式，让故事更有趣味。

【结果与影响】

极大的提升了支付宝理财的品牌好感度、打开率、产品试用。投放后调研显示：87%的用户对广告表示喜欢，尤其是80后用户喜爱率到达90%，最主要的原因是广告有创意、亲近、有共鸣。更值得我们高兴的是，虽然是一个线下硬广投放，在线上出现了很多用户拍照分享，以及搞怪的二创内容，这正是我们希望看到的：能够更轻松、更快乐的看待理财这件事。投放覆盖：1/11~2/21重点覆盖财富Top 20城的高潜用户，小区/地铁/院线/电台，总曝光8亿人次，覆盖人数2.1亿

支付宝

中好 上海

我要认领该项目