分享一个竞品分析报告 保险与信托比较的优势与不足分析报告

下面是我们学员simone写的竞品分析报告，和大家分享一下，欢迎大家提意见。

一、分析目的

本篇竞品分析报告的分析目的是想通过对核心用户相同，且在特定场景下，挤占用户需求和时间的竞品，在功能架构和场景使用流程这两方面的分析，来为藏书馆的功能迭代，提供改进思路与灵感。

二、选择竞品

本次竞品分析选择网易蜗牛读书作为竞品，原因如下：

1）产品定位相似：藏书馆是一款提供阅读+社交+知识管理的集上传、管理、阅读和交流一体化的免费读书交流的移动互联网平台，以移动互联的方式重新塑造新的阅读体验、新的交流方式、新的产业形态甚至新的社会关系；改变着人们获取知识，提升素养的途径。

网易蜗牛读书则是为同样热爱阅读的用户构建由“领读人”荐书的全方位立体化的阅读社区，在满足不同阅读层次用户的阅读需求的同时提供沉浸、简洁的移动端阅读应用。

2）目标用户相似：藏书馆和网易蜗牛读书的目标用户，都是喜欢通过移动端阅读通识性出版书，对书籍质量要求较高，关注自我提升，乐意为知识付费的一二线城市用户。

不同的是，尽管二者都是社交+阅读的阅读应用，侧重点却不太一样。藏书馆是通过广场功能以及用户读书来建立社交关系，其实整个用户粘性稍弱。而网易蜗牛读书则是先阅读再通过相同兴趣建立起社交关系，整体用户粘性较强，这是两者最大的不同。

3）另外一个原因是网易的产品界面风格-带点复古风，其实是值得藏书馆来作为一个点来优化的

此外，网易蜗牛读书在培养用户阅读习惯和阅读深度上，采用了别出心裁的每天免费阅读一小时和购买读书时长的方式，相对于藏书馆更侧重社交元素的定位，网易蜗牛读书在阅读体验的侧重对于藏书馆也有不错的参考价值。

本次竞品分析选择的藏书馆版本为5.6.1，网易蜗牛读书版本为1.9.9。

三、竞品分析

3.1、市场分析

市场趋势

伴随着互联网时代的到来，人类生活方式发生巨大变化。在阅读领域，人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读尤其是移动阅读转移，基于不同的阅读动机发展出很多垂直细分的移动阅读应用。目前市场上流行的主要阅读app有微信阅读、掌阅iReader、网易蜗牛读书等。

根据艾瑞网发布的《2012-2023年中国数字阅读行业市场规模》数据显示：2018年中国移动阅读市场规模稳步上升达到153.5亿，同比增长20.3％，保持稳步增长状态。

市场增长量放缓并不意味着中国移动阅读市场接近饱和状态，这只是受到书籍版权问题影响，意味着中国移动阅读逐渐步入正规化，优质的内容开始处于一个新的积累期。

业界现状

从图表中我们可以看出来，近几年来我国的人均可支配的收入正在增长，随着可支配的收入的增长会带动“精神粮食”的花费使用户支持原创的预算增长。从近几年的发展看，移动阅读的行业产业链已经较为成熟，阅读平台的核心业务正在向精细化运营方向迈进。

在移动互联网时代，用户的时间更加碎片化，对内容消费需求也更大。2018年移动端数字阅读月独立设备数大体呈现增长趋势，月独立设备数平均达到3.6亿台。网民数量的增长与政府及数字阅读核心企业推动数字内容正版化也推动了覆盖人数的增长。

3.2、产品分析

3.3、用户分析

3.3.1 用户画像-蜗牛读书

蜗牛读书APP的用户，性别男女比例为46.93:53.97，年龄集中在20-35岁，总体年龄倾向年轻化，用户主要集中在广东等一线城市、新一线城市。

结合上述数据，可以将目标用户定位在一线、新一线的职场人士、大学生、行业从事者、自由职业者。

典型基本特征：

1）20-35岁的男/女

2）有上进心，且处在事业探索或者职业上升阶段，希望得到