企业赚钱的秘密：你真的知道你的企业靠什么赚钱吗？ 靠外汇差赚钱的公司叫什么

什么叫赚钱

在企业中，什么叫赚钱呢？用什么来衡量企业是否赚钱、是赚得多还是赚得少呢？

为了回答这个问题，我们做这样的思考：你用10万元在银行做了一个定期存款，如果按年利率5%计算的话，1年的利息就是10万*5%=0.5万元。也就是说，你的这项投资行为在1年里为你赚了5000元。

为了回答这个问题，我们做这样的思考：你用10万元在银行做了一个定期存款，如果按年利率5%计算的话，1年的利息就是10万*5%=0.5万元。也就是说，你的这项投资行为在1年里为你赚了5000元。

同样的道理，我们认为，企业赚钱就是企业将资产投入到经营活动中赚取的回报，我们用投资回报率这项指标来衡量企业赚钱的多少，投资回报率=投资回报/投入资产额。对企业所有者来说，投资回报率即为净资产收益率。

我们统计了2016年A股上市公司各行业平均净资产收益率，可以看到，所有行业中最赚钱的是商业贸易，平均净资产收益率达到15.64%。

这是个什么概念呢？这就好比你将存入银行的10万元投资到一个商业贸易公司，如果该公司的净资产收益率为15.64%的话，那么一年后你赚到的金额为10万元*15.64%=1.56万元，收益大概是你存余额宝的3倍多。

图1-2016年A股前十大最赚钱的行业（单位：%）

我们将投资回报率计算公式做一下变形：

投资回报金额=投资回报率*投入资产额

由此，我们可以看到，企业赚钱的大小由两项因素决定：一是初始的投资额大小，二是投资回报率的大小。

在投资决策中，我们关注的重点不是初始投资的大小，而是初始投资额确定的情况下，到底能赚多少钱的问题，即投资回报率的大小问题。那么，在企业中，投资回报率是由什么决定的呢？

企业赚钱的三大秘诀

我们已经意识到，企业赚钱的大小由投资回报率来衡量。其实，决定投资回报率大小的因素隐含了你的企业赚钱的秘密。

杜邦分析体系告诉我们：

净资产收益率=净利率*总资产周转率*权益乘数

可见，净资产收益率由三大因素决定：净利率、总资产周转率、权益乘数。其中，净利率是基础与核心，在企业盈利的情况下，经过经营杠杆（总资产周转率）、财务杠杆（权益乘数）的杠杆效应，最终决定所有者投入企业资产的回报大小。

因此，企业要想赚得