管理百亿资产的基金经理们变身“主播”！他们的直播间长啥样？人气如何？ 怎么请基金经理理财

每经记者 聂虹    每经编辑 肖芮冬    

由于疫情原因，2023年一切在线——前有几百家机构扎堆电话调研；还有基金经理一个人在家做路演，门铃响需要“先开下门”；现在，基金经理开始化身视频主播或音频主播，线上分享投资理念。

其中不乏“爆款”基金经理的路演，比如，本月刷出募集新高的睿远均衡价值三年基金经理、首家“私转公”的鹏扬基金总经理……都开始成为线上主播。

当然，各大理财直播平台也不甘淡出投资者视线：支付宝的“财富大咖秀”、腾讯和匠人科技共同研发的“欢句直播”、新浪财经的“基金券商直播间”等，接连上演。

这些线上直播到底长啥样？人气如何？网友们反馈又如何？

理财线上直播火爆

这几天抖音上有一个很火的段子：“节前一毛没剩，节后一毛没挣，等疫情结束之后，我带上你，你带上碗，你负责哭，我负责喊，咱们一起上街当老板。”

也许这个段子引起了很多人的共鸣，某大型移动支付平台端人士就表示，“由于疫情，很多人宅在家比较闲，也确实比较担心自己未来的生计问题，所以很多人来关注理财，学习怎么钱生钱。”

我们从2月燃爆的基金销售数据也可以看到，节后至今公告成立的基金规模已经超过千亿。有基金业内人士坦言，“以前我在朋友圈发产品海报，大家可能也就是看看。这个春节后，我感觉同学朋友们看到我在朋友圈发的信息会主动来咨询。这些人里面，有部分是根本不知道基金是什么，也从未参与过基金投资的人。”

而从理财直播供给端来说，投资者有时间、有需求、也有兴趣，这让机构对线上路演或者线上投资者教育有更大的热情和动力。据统计，截至2月26日，不少于30家基金公司在节后进行了线上直播。

来看看他们的直播都大概是啥样的：

支付宝的“财富大咖秀”截图腾讯和匠人科技共同研发的“欢句直播”截图天天基金网截图新浪财经截图

 

“其实去年已经和线上直播平台签约了，但当时的计划是慢慢去推，因为感觉大家要接受也是一个慢慢的过程。”基金市场营销人士表示，疫情导致线下路演等其他通道被堵上，而当前投资者又有这样的需求，所以线上路演的频次加大，进入到一个加速的过程中。

而某中小型基金公司业内人士则表示，公司几年前曾在金融数据平台端做过直播，但最近几年因为合规的原因没有再继续。而今年疫情背景下，很多业务不得不转移线上，直播业务又再度开闸。

对于合规问题，上述市场营销人士表示，公募基金可以说是国内最透明也最合规的资产管理机构，线上直播由于其特性，所以公司也会在直播前提醒基金经理不要讲一些非合规的内容，比如评价个股等；有的也会在路演前将大纲稍微给合规同事先看一遍。“从直播实况来看，不少投资者都想尝试和基金经理聊聊个股，不过基金经理都严格遵守合规要求，及时终结了话题。”

基金经理直播反馈如何

随着理财直播的大热，基金经理也开启了在各大平台“赶通告”的日子。

记者注意到，有基金经理一天需要辗转于多个直播平台之间，也有基金经理一连几天都上直播。线上直播说开就开了，那么各位“主播”们是否适应这样的路演方式呢？

从《每日经济新闻》记者围观的几场直播来看，大部分基金经理面对镜头都是侃侃而谈，对于自己的投资理念和投资逻辑介绍得十分有条理。

有业内人士表示，虽然以前很少有这种开放式的线上直播，但偶尔也会组织一些线上的定向路演。此外，平常也会给基金经理录一些视频，所以面对这种直播镜头，大部分基金经理都还是表现得比较自然熟练。

也有基金市场人士打趣，唯一美中不足的可能就是装备不够，“没有美颜灯，手机也不够，无法进行多个平台同时直播的盛景”。

虽然从表现上讲，各位基金经理都业务纯熟，但是对于这种开放式直播的态度却不太一样。

对于部分平时就比较活跃，爱互动和分享的基金经理们来说，线上直播更加轻车熟路，给分享提供了